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江西嘉景旅游規劃發展有限公司是具旅游規劃設計乙級資質的專業智力機構。 我們服務過的單位或企業遍布江西省內外,包括各級政府、各地文旅局及各地旅游項目投資開發商,共完成各類旅游智力項目超300項。

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2021年3月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數TOP10榜單發布

類別:行業資訊日期:2021-04-23

4月19日,文旅產業指數實驗室發布2021年3月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數TOP10榜單。基于對文化和旅游部門的微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數和抖音號傳播力指數的綜合評價,2021年3月全國省級文化和旅游新媒體的綜合傳播力TOP10排序為:山東省、四川省、江蘇省、福建省、北京市、河北省、湖北省、浙江省、上海市、廣西壯族自治區。

文化和旅游新媒體傳播力指數研究由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產業指數實驗室主導,聯合微博、微熱點大數據研究院、清博大數據、抖音、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。本期省級文旅新媒體傳播力指數(2021年3月)榜單共包括5項,分別為微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力、抖音傳播力以及新媒體綜合傳播力。

一、綜合傳播力指數

全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標構成,權重分別為40%、25%、15%、20%。

圖1 全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數指標權重示意圖

基于對3月份全國各省級文化和旅游部門的微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力的綜合評價,2021年3月全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數TOP10排序為:山東省、四川省、江蘇省、福建省、北京市、河北省、湖北省、浙江省、上海市、廣西壯族自治區。山東省保持第一位, 廣西壯族自治區、湖北省和河北省新晉TOP10。

圖2 2021年3月全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數TOP10

二、微信傳播力指數

截至2019年13月31日,微信和海外版WeChat合并的月活躍賬戶數達11.648億,相比去年同期增長6.1%。自2012年騰訊推出微信公眾號以來,文化和旅游政務微信公眾號的隊伍不斷壯大,運營模式趨于成熟,成為微信輿論生態中的重要一員。文化和旅游政務微信公眾號搭建起了政府與民眾溝通的橋梁,承擔著政策解讀、溝通民意、服務百姓等多重功能,同時還在重大輿情事件中發揮著信息公開、回應質疑、澄清誤解等作用。如今,文化和旅游政務微信公眾號運營不只停留在與網民互動這一層面,而是通過提供實用性更強的服務信息,加強與網民之間的聯系。

微信公眾號是各級文化和旅游部門開展傳播的主要途徑。目前,所有省級文化和旅游部門都開通了微信公眾號。有些地區將政務公眾號與資訊公眾號分開,有些則合為一體。微信公眾號傳播力指數主要從“整體傳播力”、“篇均傳播力”、“頭條傳播力”、“峰值傳播力”四個維度進行評價,所占權重分別為30%、30%、30%、10%。

2021年3月,31個省、市、自治區(不含港澳臺、新疆生產建設兵團)文化和旅游部門的微信公眾號共發布文章3048篇,平均每個公眾號98篇。最多的前三位是“青海省文化旅游”、“河南省文化和旅游廳”、“貴州省文化和旅游廳”,均超過145篇。“美好遼寧文旅之聲”、“天津市文化和旅游局”和”云南旅游”發布文章較少,低于36篇。從閱讀總量來看,高于10w+的微信公眾號共15個,“湖北文旅之聲”最高,為54w+。

圖3 2021年3月閱讀總量超10w+的省級文化和旅游微信公眾號(單位:萬)

從2021年3月各省級文化和旅游部門的微信公眾號的傳播數據來看,傳播力指數TOP10排序為:好客山東之聲、湖北文旅之聲、詩畫浙江文旅資訊、江蘇微旅游、四川文旅廳、樂游上海、河北旅游、清新福建 文旅之聲、廣西文化和旅游廳、新疆是個好地方。

圖4 2021年3月全國省級文化和旅游微信公眾號傳播力指數TOP10

三、微博傳播力指數

作為最具影響力的中文社交媒體平臺,微博擁有超過2.29億的日活用戶,5.23億的月活用戶,是一個全媒體內容形式的社交傳播平臺,文字、圖片、視頻等構成了一個信息獲取、內容傳播、觀點交流的多元化的價值平臺。

3月,網劇《司藤》開播當天多次登上熱搜,借勢電視劇熱點,旅游話題 #司藤是云南旅游宣傳片# 沖上熱搜榜第3位,@云南文化和旅游廳、旅游大V紛紛下場,使用戶在微博沉浸式感受云南魅力,種草云南旅游,并表示想去云南。 春回大地,萬物復蘇,賞春主題游、周邊游成為眾多旅行者的選擇。#張家界春日云海#、#北京玉淵潭櫻花開了#、#西安青龍寺櫻花到底有多美# 等與春天相關的熱點話題頻頻登上微博熱搜,引發關注。

全國省級文化和旅游微博傳播力指數的評價數據和評價方法由微博方面提供,衡量指標有發博數、原創微博數、轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數、點贊數等。

從2021年3月全國各省級文化和旅游部門的微博賬號的傳播力指數得分情況來看,TOP10排序為:四川文旅、文旅山東、清新福建文旅之聲、江蘇微旅游、文旅北京、貴州省文化和旅游廳、中國西藏旅游、云南文化旅游發布廳、黑龍江省文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳。

圖5 2021年3月全國省級文化和旅游微博傳播力指數TOP10

以排名第一名的四川省官方微博的具體數據來看,在監測時間范圍內,共發博1718條,其中原創微博1631條,轉發13906次,評論13177條,原創微博被轉發11913次,原創微博評論有11903條,總點贊數達58377次。

四、頭條號傳播力指數

全國省級文化和旅游頭條號傳播力指數綜合考量了每個頭條賬號在一段時間內的發文指標、傳播指標、互動指標,同時結合扣分及原創指數進行加權,可較為客觀地反映每個頭條號在某段時間的整體傳播質量。

頭條號傳播力指數={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)}*{(h+i+j)/3}

其中,a為發文量,b為閱讀量,c為圖文分享量,d為圖文評論量,e為微頭條評論量,f為微頭條收藏量,g為直播評論量,z為漲粉量,h為系統扣分系數, i為系統原創系數, j為賬號評級得分。

從2021年3月全國各省級文化和旅游部門的頭條號傳播力指數得分情況來看,TOP10的排序為:好客山東、北京旅游網官方號、悠游吉林、四川文旅廳、河北省文化和旅游廳、一部手機游云南App、寧夏文化和旅游、河南省文化和旅游廳、微游甘肅、廣西文化和旅游廳。

圖6 2021年3月全國省級文化和旅游頭條號傳播力指數TOP10

以排名第一的好客山東的各項數據來看,3月共發文371篇,總閱讀21053051次,總點贊976486次,評論量為13661條,粉絲增長7982個。

五、抖音號傳播力指數

全國省級文化和旅游抖音號傳播力指數的評價數據和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下:

抖音號傳播力指數=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

其中,a為發布視頻數,b為累計播放量,c為點贊量,d為分享量,e為評論量,f為漲粉量。

從2021年3月全國各省級文化和旅游部門的抖音號傳播力指數得分情況來看,排在TOP10的是:四川文旅、好客山東、中國西藏旅游、悠游吉林、云南省文化和旅游廳、如意甘肅、江西風景獨好、水韻江蘇、寧夏文化旅游、北京旅游。

圖7 2021年3月全國省級文化和旅游抖音號傳播力指數TOP10

在3月,四川文旅官方賬號發布視頻61個,累計播放41008506次,累計點贊691290次,累計評論44652條,累計分享31644次,粉絲增加37522個。

文化和旅游新媒體傳播力指數研究課題組成員構成如下:

孫若風 全國旅游標準化技術委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長

劉志明 中國社會科學院中國輿情調查實驗室首席專家

班若川 中國旅游報社策劃總監

汪 抒 微博副總編輯、微博智庫主編

高 威 微熱點大數據研究院副院長

郎清平 清博大數據CEO

宗利軍 清博大數據文旅事業部總經理

王 博 北京字節跳動內容與合作運營總監

郭曉波 問卷網(北京)CEO,城市文旅大數據中心主任

Sandy SANDY國際社交媒體工作室CEO


來源:中國旅游新聞網 作者: 

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