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江西嘉景旅游規劃發展有限公司是具旅游規劃設計乙級資質的專業智力機構。 我們服務過的單位或企業遍布江西省內外,包括各級政府、各地文旅局及各地旅游項目投資開發商,共完成各類旅游智力項目超300項。

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朱 虹:十論江西旅游高質量發展

類別:文旅講壇日期:2021-05-10

習近平總書記指出,“高質量發展是‘十四五’乃至更長時期我國經濟社會發展的主題,關系我國社會主義現代化建設全局”“高質量發展不只是一個經濟要求,而是對經濟社會發展方方面面的總要求”。旅游業是推動經濟社會發展、提高人民生活水平的重要產業。我們應充分認識發展旅游業的重大意義,把握新時代旅游業發展新機遇,主動適應旅游消費新需要,充分發揮旅游資源特色優勢,增強優質旅游供給,持續推動旅游業高質量發展。

黨的十八大以來,江西立足豐富紅色資源、優美生態環境、厚重歷史文化的省情,大力實施旅游強省戰略,在加大旅游投入、豐富旅游業態、加強依法治旅、提高服務質量等方面作了大量富有成效的工作,進一步唱響了“江西風景獨好”品牌,全省旅游人次、旅游收入與旅游企業實力等主要指標位列全國第一方陣,5A級景區總數從2012年2家發展到現在的13家,全國排位由后三位上升至前五位。但對照中央工作要求,與全國旅游先進省份相比,仍有著明顯差距,如旅游發展不平衡、境外游客少、旅游空白點多等。面對新形勢、新任務、新需求,應該如何做,才能實現江西旅游的高質量發展呢?

1.打造旅游高地是江西省情的必然選擇

江西境內以丘陵、山地為主,大致可歸納為“六山一水兩分田,一分道路和莊園”,70%的山水既不能搞工業,也不能種水稻,只能發展旅游。江西旅游資源十分豐富,紅色的有四大搖籃(中國革命的搖籃井岡山、人民軍隊的搖籃南昌、共和國的搖籃瑞金、工人運動的搖籃安源),綠色的有四大名山(廬山、井岡山、三清山、龍虎山),古色的有四個千年(千年瓷都景德鎮、千年名樓滕王閣、千年書院白鹿洞、千年古剎東林寺),另還有六個“一”,即:一湖(鄱陽湖)、一村(婺源)、一海(廬山西海)、一峰(龜峰)、一道(小平小道)、一城(共青城),這些被統稱為江西旅游“3461”密碼。可以說,大力發展旅游業既是由江西省情所決定,亦是打通江西綠水青山和金山銀山相互轉化的重要通道;江西大力發展旅游業,也是有底氣、有基礎的。

2.全域旅游是高質量發展的目標

從江西旅游發展歷史看,先后經歷了最初的景點旅游階段,即單打獨斗,以打造單個或獨立景區為主;轉化到線路旅游階段,即連點成線,將多個景區相互串聯,因為游客到一地不可能只看一個點,必然要看距離較近、差異化的幾個點;提升到集群旅游階段,即連點成片,一般在20公里范圍內可以聚集幾十個差別化的旅游企業和景點發展旅游產業,形成一定的規模效應。目前,隨著經濟社會快速發展,人民閑假時間增多以及對休閑康養生活向往日益強烈,加上旅游條件改善,景區逐年增多,業態不斷豐富,完全具備了全區域、全要素、全方位、全行業旅游發展態勢,江西旅游開始進入了全域旅游新時代。全域旅游發展的總目標,可用一句話概括,即“四處可游、四季能游、四通八達、四海來客”。發展全域旅游根本目的,在于解決當前旅游業發展中存在的不充分、不平衡問題,更好地滿足人民對美好生活的向往。

3.加快旅游空白點建設是高質量發展的基礎

全域旅游不是村村點火、處處冒煙,不要景區景點,恰恰相反,景區景點是旅游發展的核心。在全域旅游中,我們要求行車半小時必須看到新景點。截至2021年4月,江西共有461家A級旅游景區,其中13家5A級旅游景區、167家4A級景區、281家3A級及以下景區。既有廬山、井岡山、三清山、龍虎山、滕王閣等老牌景區,也有武功山、明月山、篁嶺、丫山、葛仙山、望仙谷等新秀景點。但“山強水弱、鄉強城弱、點強面弱、邊強中弱”的問題依然還存在,還有一大批觀賞休閑價值很高、具有較好歷史文化內容的景區景點沒有打造出來。經過調查,這批景點大約有1500余個,如桃花源、越王山、太乙村、銅鈸山、五府山、古蜀地等景點,她們就像待嫁的女兒,養在深閨人未識,一旦成功開發,必將驚艷世界,也將極大豐富江西旅游的新內涵。當前及今后一段時期,應牢牢抓住并著力破解制約旅游空白點開發的核心問題和重點問題,以打造新的高品位景區為目標,加快旅游空白點的開發,使之成為江西旅游產業發展的新亮點。

4.景區標準化是高質量發展的硬要求

高標準是我國旅游業發展的重要質量支撐,是提升旅游產業總體素質和提高國際競爭力的重要保證。江西應充分發揮標準化對旅游業高質量發展的引領作用,按照“精心、精細、精致、精品”的要求,對標對表國家5A級景區、國家級旅游度假區標準,高標準開展新景區的建設和舊景區的改造提升,實現“一路(旅游公路)三道(棧道、索道、游步道)一平臺(觀景平臺)”基礎配套建設,建立健全人性化、智能化的游客中心、生態停車場、旅游廁所、標識系統和安全設施;配套完善好特色化、品質化的住宿、餐飲、娛樂、購物設施;每個設區市和旅游重點縣要有旅游演藝節目,實現5G+VR。在提高硬件建設標準的同時,還要注重提升軟件內涵建設,做到內外雙修,實現江西有更多國字號的旅游地區和景區的目標。

5.堅持“唯一”“第一”是高質量發展的關鍵

現在旅游業發展的一個重大問題是同質化競爭,一個模式,千篇一律。而旅游的特點,恰恰在于差異性,在于不同的地域、不同的時間能看到不同的內容,實現不同的互動,體驗不同的感受,并能與時俱進,求新求變。這就要求我們打造景區做到國際視野、創意新穎、定位準確,以“唯一”“第一”作標準,實現特色鮮明、亮點突出、人無我有、人有我高,努力打造出“聞所未聞、見所未見、展示奇思妙想、令人耳目一新”的效果。要實現這個目標,就必須堅持“專一”,即集中有限的人力、物力和財力,全力以赴去干好這件事。

6.實現轉型升級是高質量發展的途徑

推進高質量發展是旅游發展戰略的再定位,是對傳統旅游的一次全方位的創新。江西必須在繼承過去成功做法的基礎上實現六大轉型,一是加快推進景區旅游向全域旅游轉型;二是注重硬件建設向突出軟件服務轉型;三是旅游資源由單個開發向旅游產業鏈轉型;四是旅游消費由觀光旅游為主向休閑康養轉型;五是旅游收入由門票為主向綜合收入轉型;六是旅游景區建設由粗放型向標準化建設轉型。同時,還必須對旅游業態實現新的升級。一是紅色旅游領跑全國;二是山水旅游揚優成勢;三是鄉村旅游提質增量;四是溫泉旅游蒸蒸日上;五是康養旅游蓬勃興旺;六是森林旅游高歌猛進;七是文化旅游魅力四射;八是旅游演藝萬眾矚目;九是旅游商品出新出奇。

7.大力推進“旅游+”是高質量發展的趨勢

實現處處可游,必須百花齊放,使旅游與方方面面相結合,從而為旅游發展開拓更大的空間。必須大力推進“旅游+”,促進旅游業與一、二、三產業的深度融合,形成新的旅游熱點和新型旅游業態。一是“旅游+網絡”。推進智慧旅游,主動擁抱網絡,用新興技術開發旅游、拓展市場,贏得效益。二是“旅游+教育”。旅游不僅是一種生活方式,還是一種學習和成長方式。現在參加研學游、培訓游的人數大幅度增加,如2019年,婺源縣接待研學旅行及相關游客121萬余人,占全縣旅游人次的4.92%;2018年,井岡山舉辦各類紅色培訓班8720期,培訓學員52.28萬余人,同比增長11.5%、13.23%,成為紅色培訓的“全國樣板”。這類旅游者人數多、持續時間長,開發潛力大。三是“旅游+城鎮化”。中心城市作為旅游的首選地和目的地是世界各國發展的基本規律。城市在交通、信息、接待條件、購物等方面比鄉村有巨大優勢。要提升中心城市的魅力和吸引力,使中心城市成為外地游客必去、必看、必游目的地。四是“旅游+工業”。工廠也是景點,特別是高科技制造業更能吸引人。要積極推出一批質量過硬的“江西制造”工業旅游商品,打造一批特色工業旅游示范基地和示范點。五是“旅游+健康”。江西的中醫藥、康復療養、道教養生、富曬溫泉等特色明顯,是發展健康旅游的有利條件。六是“旅游+體育”。馬拉松、汽車拉力賽、垂釣比賽、沖浪、自行車、摩托車賽等,每一個體育門類都有一個相對穩定的粉絲群體,能夠促進旅游發展,大幅度帶動當地各種消費。

8.服務水平是高質量發展的檢驗標準

游客滿意度是高質量發展的試金石,是檢驗旅游工作的根本標準。要切實提高依法治旅水平,貫徹實施江西省旅游條例、江西省旅游者權益保護條例,落實好先行賠付制度和旅游法庭的設立,健全游客投訴處理的快捷高效機制,營造良好的旅游消費環境。建立旅游經營戶征信系統,推動旅游市場監督管理工作的規范化。提升游客中心、景區景點、賓館飯店、購物場所等服務質量。旅游業的競爭最終體現在人才競爭。要積極做好人才引進和培訓工作,繼續辦好“金牌講解班”、高級旅游管理人才研修班,舉辦旅游高質量發展研討班,促進旅游隊伍素質的整體提升,使江西處處都是旅游環境、人人都是旅游形象。

9.加大宣傳推廣是高質量發展的保障

酒香也怕巷子深。旅游是典型的眼球經濟。江西的很多景區資源品位很高,但市場知名度卻與之不相匹配。像江西葛仙村這種大手筆、大魄力搞宣傳的景點尤其少。江西各地和4A以上景區要繼續落實好“一句旅游口號、一本旅游畫冊、一首主題歌、一部電視短片”的“四個一”工程,抓住自身特色,找準市場定位,對特色資源和主打產品進行提煉,塑造出能提高知名度、美譽度的響亮主題口號推向市場,進行有針對性的宣傳營銷。要在全國中心城市、區域中心城市和周邊省會城市以及全國主要客源市場有計劃、有重點地開展旅游宣傳。要大力推進融媒體宣傳,在報刊雜志、廣播電視等傳統媒介和網絡、微博、微信、APP、短視頻、手機平臺等新媒體同步宣傳;要創新舉辦一批有推動力和影響力的旅游節慶活動,如中國紅色旅游博覽會、江西國際觀鳥周、江西森林旅游節、中國森林歌會等,不斷提升江西旅游整體品牌形象。

10.人民群眾是高質量發展的新動能

發展旅游必須堅持以人民為中心。人民是真正的英雄,人民群眾既是旅游的消費者,又是旅游景區景點的創造者。江西旅游高質量發展需要政府高度重視、大力推動,也需要有文化情懷、實力強大的企業積極投入,同時也要看到廣大人民群眾是旅游最大的潛力、最強的動能。如宜春靖安中源鄉避暑旅游產業就是當地群眾自發創建的,具有強大的生命力;上饒廣信區的望仙峽谷網紅景區是五個年輕人集體創業的結晶,也取得了良好的社會效益和經濟效益。發展全域旅游需要進一步調動人民群眾參與旅游發展的主動性、積極性和創造性,為江西旅游高質量發展注入源源不斷的發展新動能。



出處:江西風景獨好

網址:https://mp.weixin.qq.com/s/TUWbVOpu1v8AUkriI9DHIw

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