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江西嘉景旅游規劃發展有限公司是具旅游規劃設計乙級資質的專業智力機構。 我們服務過的單位或企業遍布江西省內外,包括各級政府、各地文旅局及各地旅游項目投資開發商,共完成各類旅游智力項目超300項。

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紅色旅游:追尋紅色記憶 傳承民族精神

類別:文旅講壇日期:2021-03-29

走進革命紀念館,重溫一段激情燃燒的歲月;來到烈士陵園,緬懷革命先輩的英雄事跡;探訪紅色遺址,尋找歷史留下的印記……今年是中國共產黨成立100周年,在全國全黨火熱開展黨史學習教育之際,紅色旅游也迎來新機遇,游客們紛紛踏上紅色故土,在旅途中聆聽黨史,在行走中感受紅色文化,在休閑游玩的同時接受紅色精神的洗禮。今年也是“十四五”開局之年,紅色旅游在新時代面臨新的發展契機,如何加強創新、推動紅色旅游高質量發展成為一項重要課題。

1.在革命圣地感受紅色文化熏陶

登臨嘉興南湖紅船,重溫革命前輩開天辟地敢為人先的建黨初心;走進上海一大會址紀念館,閱讀一件件歷史文物背后的革命故事;井岡山挑糧小道上,身穿紅軍服的小隊扛著紅旗沿著前輩足跡前行;遵義會址、赤水河邊,無數人為長征路上的英雄事跡感動和激勵……中國共產黨一路走來的歷史足跡,留下豐富的紅色文物遺跡,成為百年崢嶸歲月最好的紀念。

春暖花開之際,很多人開啟了一場屬于自己的紅色之旅。人們通過探訪革命圣地,近距離學習革命歷史、感受紅色文化的熏陶。

為了進一步推動紅色旅游發展,文化和旅游部近日開啟了“建黨百年百條精品紅色旅游線路”推選,各地踴躍推出多條紅色旅游線路,整合紅色文化資源。紅色景區和旅游企業也推出了精彩紛呈的活動,為游客們提供更多優質的紅色旅游產品和服務。

“紅色旅游是傳承弘揚紅色文化精神的重要載體和生動課堂。”南開大學現代旅游業發展省部共建協同創新中心主任石培華表示,“結合建黨百年主題,策劃推出體現建黨輝煌歷程的紅色旅游精品線路、黨史教育精品線路以及紅色旅游各類大賽活動,讓紅色旅游真正成為黨史學習的實踐課堂,推進愛國主義和革命傳統教育大眾化、常態化,使紅色文化更加貼近群眾、深入人心。”

如今,我國紅色旅游產業在一系列政策和資金的支持下迅速發展。文化和旅游部部長胡和平介紹,從2004年到2019年,全國紅色旅游資源不斷擴充,越來越多的珍貴革命文物與游客見面,每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長到14.1億,許多紅色景點成為中老年人重溫激情歲月、感懷時代變遷的體驗地,成為年輕人聆聽紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。數據顯示,2020年我國中央財政支持紅色旅游景區建設資金達60億元,“十三五”時期紅色旅游在國內旅游市場中保持11%以上份額。

隨著紅色旅游蓬勃發展,文化和旅游深度融合。如何在保護文物資源的同時合理發掘其文化產業價值,避免過度商業化、娛樂化等傾向,成為需要思考的問題。中國旅游研究院副研究員韓元軍表示,從紅色紀念走向產業發展,要堅持社會效益優先,統籌好經濟效益和社會效益的關系,留存好紅色文物的原真性,同時提升紅色景區公共服務,加強基礎設施建設,在保護和開發之間找到平衡點,讓紅色旅游真正成為弘揚紅色文化和民族精神的重要工程。

2.創新形式讓紅色旅游“火起來”

以自然山水為背景的《太行山》《井岡山》《中國出了個毛澤東》等大型實景演出,用現代技術、山水實景和演員們的生動演繹再現了革命年代艱苦奮斗的歷程;延安的歷史舞臺劇《延安保育院》以動態的舞臺空間講述戰火背后不為人知的溫情……白天觀景點,夜晚看演出,紅色景區不斷推出的旅游演藝項目讓人們的旅途體驗變得更加豐富。

產品創新是紅色旅游可持續、高質量發展的源泉。然而,當前一些紅色旅游產品并未跟上市場需求的腳步,存在創新不足、內容單調、形式雷同等問題,傳統的講解和參觀與生活有一定距離,讓游客很難產生共情感和參與感。

今天,紅色旅游游客呈現年輕化趨勢,親子游以及青少年紅色研學旅游的火熱讓更多“90后”“00后”游客加入到紅色旅游隊伍中。面對這些變化,紅色旅游產品該如何用年輕人喜聞樂見的語言講好故事,不斷貼合文化旅游消費新趨勢和大眾旅游時代新要求?

在創意設計和模式創新方面,不少地方推出定制化產品,開發體驗性、互動性強的紅色旅游項目,豐富紅色旅游產品形式。如山西的八路軍游擊戰體驗園,游客可身臨其境地體驗地道戰、地雷戰的戰斗場景;嘉興推出各式各樣的文創產品,將“紅船”等元素融入文具、明信片、絲巾等生活用品中,獨特的設計和文藝氣息深受游客喜愛;各地探索“互聯網+紅色旅游”新模式,景區通過建設智能化旅游服務系統,提高服務水平。

科技手段的賦能讓紅色歷史文化更生動具象地呈現在游客面前。上海的中共中央政治局機關舊址,名叫“小福興”的機器人講解員抬起手臂,轉動身體,與參觀者邊互動邊講解革命歷史,吸引了很多孩子的關注。多地的紀念館、VR/AR體驗館嘗試將文物、文獻、照片等紅色文化資源進行全息數據掃描,利用大數據、VR/AR、裸眼3D等新技術將戰爭場面、歷史故事生動再現,讓展覽“活起來”“動起來”,充滿現代科技感的形式帶來更生動的沉浸體驗。

除了創新產品形式外,還需創新體制機制,優化配置資源,從擴大規模、增加數量轉為豐富內涵、優化服務、打造精品,塑造紅色旅游的品牌形象。石培華指出,通過紅色旅游與文化、科技、娛樂等產業融合,開發設計具有參與性、體驗性、趣味性和時尚性的旅游產品和活動,提升了紅色旅游產品的市場吸引力,促使紅色旅游由傳統的“文物展覽”向“文化旅游”轉化,從單一紅色旅游到綜合旅游轉化,促進游客從被動觀光到主動參與體驗,完成紅色旅游從靜到動、從觀光到參與體驗等轉變,真正做到寓教于樂、寓教于情。

3.業態融合讓旅游資源串珠成鏈

行舟在沙家浜的蘆葦蕩之間,櫓聲咿呀,葦葉青青,游客們在一片恬靜中感受江南水鄉風情,盡顯農家生活情趣;在民俗文化村的茶館落座,欣賞一場精彩演出,聆聽抗戰時期發生在這里的傳奇故事……江蘇沙家浜近年來以其獨特的自然生態資源和民俗文化優勢,成為紅色旅游與生態旅游融合發展的典范。

當前,各地通過紅色旅游與其他旅游業態資源融合、文化融合、業態融合、區域融合,形成了以紅色為主題的多業態跨界疊加的深度融合發展模式。各地充分發掘自身文化旅游資源,積累了不少典型經驗——很多紅色文化資源分布在山清水秀之地,革命遺址遺跡與當地的自然風光相得益彰、紅綠共融,成為“紅色”與“綠色”業態融合發展得天獨厚的條件。如江西的井岡山、湖南的岳麓山、四川的夾金山、河南林州的紅旗渠等,通過整合綠色生態資源實現全域發展,在作為紅色景區的同時成為休閑旅游勝地。也有不少紅色景點分布在少數民族的聚居區,豐富多彩的民族風情、獨特的民俗文化,使其擁有吸引游客的獨特文化魅力。如湘西地區將紅色歷史文化與土家族、白族、苗族等民族文化結合,形成獨有的人文地理風情。同時,很多紅色景區作為紅色教育實踐基地,與教育培訓、研學游學等業態緊密結合,通過學習、教育、傳播、培訓、展覽、實踐等一體化建設,延長了紅色旅游產業鏈。

此外,紅色旅游在脫貧攻堅、鄉村振興、區域發展、生態建設等戰略中發揮了重要作用,在滿足人們旅游需求的同時帶動了革命老區經濟發展。如西柏坡所在的河北省平山縣,依托紅色旅游發展農家樂、采摘園、旅游商店等,解決了8萬多人就業,增加了群眾收入。中國紅色文化研究會副會長胡呈軍指出,紅色旅游與區域經濟融合發展,有助于整合區域經濟和旅游經濟,改善革命老區基礎設施,帶動其他行業建設發展,為社會提供更多的就業機會,讓老區人民富裕起來,在革命老區脫貧攻堅、促進農業轉型升級中發揮了綜合帶動作用。

石培華指出,除紅色旅游經典景區,可鼓勵創建全國紅色旅游城市、紅色旅游重點縣、紅色旅游名鎮、紅色旅游名村等新載體,全面推進全域旅游發展模式,創新拓展立體性、復合型紅色旅游市場,根據青少年教育、大學生修學、老年人文化懷舊以及與生態旅游、度假休閑、自駕車旅游、會展會議旅游、康體拓展特種旅游、企業文化建設融合等需求創新發展。


來源:光明日報  記者:魯元珍

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