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公司簡介

江西嘉景旅游規劃發展有限公司是具旅游規劃設計乙級資質的專業智力機構。 我們服務過的單位或企業遍布江西省內外,包括各級政府、各地文旅局及各地旅游項目投資開發商,共完成各類旅游智力項目超300項。

文旅講壇
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朱虹:江西旅游九大業態

類別:文旅講壇日期:2021-04-20

1.紅色旅游領跑全國

2.山水旅游揚優成勢

3.鄉村旅游轉型升級

4.溫泉旅游蒸蒸日上

5.康養旅游蓬勃興旺

6.森林旅游高歌猛進

7.文化旅游魅力四射

8.旅游演藝萬眾矚目

9.旅游商品出新出奇

紅色旅游領跑全國

不忘初心,牢記使命,大力發展紅色旅游是一項關系長遠的政治工程、凝魂聚氣的民心工程、造福百姓的富民工程。江西素有“紅色土地”之稱,擁有豐富的高品位的紅色旅游資源,是紅色旅游大省。在江西這塊紅土地上,有中國革命搖籃——井岡山,人民軍隊搖籃——南昌,共和國搖籃——瑞金,工人運動搖籃——安源,還有改革開放思想發源地——小平小道,秋收起義策源地——萍鄉,閩浙贛革命根據地“紅色省會”所在地——葛源,蘇區模范縣——興國,中央紅軍長征集結出發地——于都,上饒集中營、永新縣“三灣改編”、銅鼓縣的“偉人化險地”等一大批得天獨厚、保存完好的紅色資源,為發展紅色旅游提供了重要資源與條件。

近年來,江西依托豐富的紅色旅游資源,緊緊圍繞打造“中國紅色旅游首選地”和紅色旅游強省的目標,創新載體,創新形式,創新業態,創新營銷,切實增強紅色旅游的吸引力、感染力、沖擊力、震撼力和可持續發展能力,取得了顯著成效。近幾年,江西紅色旅游接待人數和旅游收入連續保持20%以上增速,2019年,紅色旅游接待人數達到2.5億人次,綜合收入1895億元,

創新形式和載體,讓紅色教育“火起來”。依托紅色資源優勢,挖掘紅色文化內涵,把紅色旅游與思想教育結合起來,以喜聞樂見的形式呈現在大眾面前。比如,通過充分挖掘井岡山紅色文化資源,設計內容新穎、寓教于樂、寓學于游的紅色培訓系列課程,推出“吃一頓紅米飯,唱一首紅軍歌,走一趟紅軍路,讀一本紅軍書,聽一堂傳統課,掃一次紅軍墓”的“六個一”活動,使旅游過程動靜結合、勞逸結合,有體驗、有思考,受到廣大游客特別是青少年的歡迎。目前,井岡山有培訓機構20多家,參加紅色培訓人數突破百萬人次,開創了紅色培訓的“井岡模式”。再比如,瑞金先后推出“十送紅軍”等19個與游客互動的情景劇表演,讓游客穿紅軍裝,扮演成各種革命角色,經歷紅色革命情景,讓歷史活躍起來,讓文化深入人心。

大力開發“紅色旅游+”產品,提升紅色旅游吸引力。面對游客日益多元化的需求,近年來,我們將紅色旅游與綠色、古色相融合,打造復合型旅游產品、線路。比如,贛南一些縣市在做好“尋訪紅色故都”“重走萬里長征”的同時,充分利用紅色旅游帶來的“人氣”,整合和提升當地客家文化旅游資源和其他特色旅游資源,開發了客家民俗風情游、贛南臍橙文化節等旅游活動,有效豐富了游客的選擇。井岡山市提出“在紅色景點中最綠”的口號,相繼投資改造井岡明珠——挹翠湖,開發出龍潭、主峰、筆架山、大峽谷等生態景區,讓游客在接受紅色文化熏陶的同時,感受江西獨特的綠色風景。

創新宣傳營銷模式,擴大紅色旅游影響力。在全國首創推出“江西風景獨好”旅游特賣會全新營銷模式,前往北京、福州、廈門、上海、西安等60多個城市舉辦特賣活動,讓利熱賣旅游線路和產品,實現了旅游品牌推廣與旅游產品營銷的結合。組織推進全省旅游推廣“四個一”工程,各設區市和重點旅游景區均推出了一句旅游宣傳口號、一本旅游宣傳畫冊、一部旅游宣傳片、一首旅游歌曲,營造濃郁的紅色旅游發展氛圍。

著力改善旅游配套設施,筑造一批紅色經典景區。持續加大對旅游公路、游步道、游客服務中心、旅游廁所等紅色旅游設施的投入,近年來江西共完成20余條紅色旅游公路建設,總里程達300多公里,大大增強了紅色旅游景區的可進入性。同時,一大批紅色經典景區完成了改造升級,瑞金“共和國搖籃”景區成功升格為國家5A級景區,上饒集中營、南昌新四軍軍部舊址、安源路礦工人運動紀念館等紅色經典景區也正以全新姿態迎接八方游客的到來。

深度推進區域旅游合作,實現紅色旅游地互利共贏發展。作為紅色旅游的主要倡導者和推動者,在紅色旅游發展初期,江西就率先打破省內、省際的行政區域壁壘,積極推動“線路互通、游客互送、資源共享、共同發展”,首開紅色旅游合作先河。與貴州、陜西等省紅色景區共同簽署了《共同發展紅色旅游井岡山行動綱領》,又牽頭與20多個省市成立“中國紅色旅游推廣聯盟”舉辦大規模的中國(江西)紅色旅游博覽會,被業界評價為推廣紅色旅游的創新之舉,實質性地推動紅色旅游向深層次、可持續發展。

通過江西紅色旅游的探索和實踐,可以歸納為如下幾點:

紅色旅游必須走主題化道路。要結合現實工作的需要,深入挖掘紅色旅游內涵,明確活動主題,開展紅色旅游。如學習貫徹黨的十九大精神、開展“兩學一做”“三會一課”學習教育等,到“三灣改編”“朱毛挑糧小道”、“三大紀律、八項注意”發源地、“紅井”等景區景點培訓講解,目擊為證,不忘初心。

紅色旅游必須走生活化道路。針對許多紅色旅游產品缺少吸引力,項目內涵空乏、展陳方式單一、表現手段落后,不適合現代審美觀念和旅游者消費取向的問題,發展紅色旅游必須在保證思想性的前提下,貼近實際、貼近生活、貼近群眾,融知識性、科學性、娛樂性于一體,真正達到寓教于游、以游促教的目的。

紅色旅游必須走品牌化道路。以品牌樹立形象,以品牌開拓市場,是江西推動紅色旅游健康快速發展的重要經驗之一。一方面,應加大對基礎設施、旅游服務設施、公共服務設施的建設,精心打造紅色精品景區,完善紅色旅游目的地體系,推出紅色精品線路。另一方面,應充分利用媒體宣傳、活動推廣如舉辦杜鵑花節、大型實景演出《井岡山》等多種方式,對紅色旅游品牌進行宣傳推廣,運用紅色文化元素,打造紅色旅游商品,增強紅色旅游的市場競爭力。

紅色旅游必須走融合化道路。旅游產業天生就具有與其他產業融合的特性,紅色旅游尤其需要走融合發展的道路。應推進產業內融合,加強與綠色、古色等其他旅游資源融合,形成以紅色為主導的多彩旅游產品;推進產業間融合,大力發展“紅色旅游+體育健身”、“紅色旅游+戶外拓展”、“紅色旅游+文化教育”等新型旅游業態;推進景區間融合,以各自不同的特色,形成主題性、復合性線路,滿足游客的多元需求。

紅色旅游必須走合作化道路。紅色旅游不能孤立發展。一方面,應深化國內區域合作。積極開展跨區域、跨省際紅色旅游的聯合協作發展,如重走長征路,非多省合作難以完成。另一方面,應積極推動紅色旅游國際化合作。紅色精神是人類的共同財富,國外有很多非常有名的紅色景區景點,如在英國的馬克思墓、在俄羅斯的中共六大會址等,我們要開展國家之間的合作,鼓勵發展民間紅色旅游,讓紅色精神傳播久遠。

山水旅游揚優成勢

山水旅游是以山水為載體,以自然景觀和歷史文化為主要內容,以旅游設施為必備條件,以游客觀光攬勝、尋幽探密、休閑度假為主要形式的基本旅游業態。江西具有發展山水旅游的獨特資源條件。唐代詩人李白曾這樣贊頌江西山水:“予行天下,所游覽山水甚富,俊偉詭特,鮮有能過之者,真天下壯觀也”。如何保護、挖掘和利用豐富的山水資源,推動江西山水旅游更好更快發展,對形成“江西風景獨好”旅游品牌的核心價值,樹立江西旅游鮮明形象,建設旅游強省,具有十分重要的意義。

三清山

一、名山大川是江西旅游最重要資源

“智者樂水,仁者樂山”。古人以山形容厚重卓拔、獨立自持的仁者風范,用水描述圓融通脫、上善大度的智者氣質,這足以說明山水與仁者智者的相融共通。歷史上,許多文人墨客對名山勝水情有獨鐘,并留下諸多廣為流傳的佳作逸事。山和水在中國傳統文化中具有重要而獨特的地位,可以說每一個中國人心中都有一種沉淀千百年的山水情結。直至今天,人們仍喜愛親近自然,期待踏足秀美山水之間,感受大自然的質樸,呼吸清新的空氣。江西是山水旅游資源的富集地,自古有“六山一水二分田”之說,山地面積占全省國土面積的64.2%,全境有大小河流2400余條、湖泊2700多個,成為國內外游客無比向往的旅游勝地。

江西三面環山,南有九連、大庾層巒疊嶂,東有武夷、懷玉峻峭矗立,西有羅霄、幕阜、九嶺逶迤巍峨。眾多的山岳型旅游資源,無論是數量還是品質,在全國都名列前茅。廬山襟江帶湖、渾然一體,雄奇險秀、剛柔并濟,素享“奇秀甲天下山”之盛名。井岡山既是享譽天下的革命搖籃,且又“峰雄林茂蒼竹翠,瀑壯壑幽杜鵑紅”,是不可多得的綠色寶庫。三清山是天然畫卷,怪石惟妙惟肖,堪稱峰林奇觀。龍虎山丹峰懸崖峭壁,秀水碧透流霞,道教和崖墓文化源遠流長。龜峰山巒峻峭,怪石嶙峋,無峰不“龜”。除此之外,還有武功山連綿十萬畝的“云中草原”;明月山浪漫的“月亮文化”和溫潤可人的富硒溫泉;大茅山林茂峰俊、飛瀑流泉,是全國森林覆蓋率最高的山之一。東江源頭三百山、千峰之首黃崗山、南昌梅嶺、上饒靈山、大余丫山、安福羊獅慕、會昌漢仙巖、崇義陽嶺、寧都翠微峰、廣豐銅鈸山、婺源大鄣山、銅鼓天柱峰、永修云居山、修水黃龍山、吉安青原山等等,皆是鐘靈毓秀、美景怡人。

江西有贛江、撫河、信江、饒河、修水五大內河匯流鄱陽湖,進長江、入東海,奔騰不息。鄱陽湖是中國最大的淡水湖、國際重要濕地、世界生命湖泊網中國唯一成員,號稱“珍禽王國”、“候鳥天堂”。西海千島落珠、山水交融;仙女湖山水相映、水天一色;陡水湖湖抱島環,景色秀美。大覺山峽谷漂流在3.6公里內落差達188米,給游客以動靜結合、有驚無險的無窮樂趣。此外,全省飛瀑流泉比比皆是,目不暇接。廬山瀑布“飛流直下三千尺”,是中國瀑布文化的巔峰;井岡山“五潭十八瀑”層層疊疊,氣象萬千;丫山瀑布群整體落差220多米,大小瀑布相連,嘆為觀止;蘿卜潭瀑布堆花濺玉,令人賞心悅目。全省已發現天然出露的溫泉100多處,具有獨特的療養保健功能,非常適宜旅游開發。南昌被譽為“中國水都”,水域面積達2204.4平方公里,占29.8%,居全國省會城市前三甲;九江枕長江而攬鄱湖,南門湖、甘棠湖、白水湖、八里湖碧波蕩漾,自古就是游覽勝地;贛州八境臺外章江、貢江臨墻并流,三江六岸集城區美景大成,再現古贛州濱江沿線的魅力風采,成為頗有品位的文化休閑旅游長廊。

江西山水交相輝映。山臨水而立,水繞山而行,山水共耀,蔚為壯觀。廬山、鄱陽湖為世界級的山水旅游資源,兩者相互毗鄰,資源類型各異,景區優勢互補,形成了湖光山色、山水一體的旅游景區集聚地。石鐘山襟江扼湖,集山、江、湖于一體,堪稱“江湖奇峰”。龍虎山蘆溪河清澈碧透,倒映著丹山綠樹,宛如人間仙境。還有廬山西海與云居山、陽明湖與五指峰等等,都是山水交融的旅游景區。眾多高品質的溫泉也大多分布在名山周邊,讓游客在寒冷的冬季感受到溫泉的濃濃暖意,大大增強了山岳型景區在傳統旅游淡季時的吸引力。如明月山與溫湯溫泉、廬山與星子溫泉等,山岳與溫泉有機結合,相得益彰,形成了以山帶泉、以泉促山、相互促進的發展格局。

江西山水文化厚重。在江西悠久的歷史發展過程中,許多文人仕宦、高賢大德隱匿于山水之間,沉醉于萬物之理,或談佛論道,或開壇講學,藉山水之美孕育了光輝璀璨的贛鄱文化,形成了極具文化價值和審美價值的文化山水景觀。早在魏晉時,高僧慧遠依廬山創凈土宗、建東林寺。自唐以后,江西佛教逐漸興盛,祖庭名寺多據山肇建。行思在青原山建凈居寺,大振禪風;懷海依百丈山建百丈寺,創清規戒律;道容在云居山建真如寺,成為中國佛教“三大樣板叢林”之一,此外還有楊岐山普通禪寺、仰山棲隱禪寺、洞山普利禪寺等等,皆是佛因山而顯赫,山以佛而知名。江西也因此被稱為中國佛教的重要源流之地,禪宗的定型之地。同時,江西也是道教圣地,眾多道士真人在此開宗立派,開辟洞天福地。東漢,張道陵在龍虎山結爐煉丹,創立天師道;葛玄在閣皂山結茅修道,創立靈寶派;許真君擇西山之陽,開創凈明道。此外,江西著名的古書院也多擇建山水勝地,白鹿洞書院、鵝湖書院、白鷺洲書院等無不鼎立深山水畔。歷史上,眾多人文巨擘也與江西山水結下了不解之緣,留下了許多膾炙人口的翰墨詞賦。陶淵明寄情桃花源中,表達了“采菊東籬下,悠然見南山”的閑適心境;王勃于贛江之濱,書寫了“落霞與孤鶩齊飛,秋水共長天一色”的絕妙佳作;李白登臨廬山,賦詩《望廬山瀑布》,以奇特瑰麗的想象而成為千古絕唱;蘇軾筆下的“江西山水真吾邦,白沙翠竹石底江”,字里行間透著對江西山水的贊美;辛棄疾在郁孤臺下遙望贛江滔滔激流,發出“青山遮不住,畢竟東流去”的感嘆;毛澤東寫下的“一山飛峙大江邊,躍上蔥蘢四百旋”,等等,無不表露出圣賢偉人們對江西山水的癡情與摯愛。豐富的山水文化,為山水旅游注入了深厚的內涵。

二、山水旅游在江西旅游產業發展中的地位和作用

山水旅游是江西旅游發展的主體部分,起步早、規模大、品牌響,在全省旅游產業發展中地位突顯。

1.山水旅游是江西旅游的主要載體。廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山等一直是江西的主要旅游景區,是江西旅游的主要承載地。

2.山水旅游是江西旅游收入的主要來源。江西山水旅游收入約占全省旅游總收入的60%。2012年國家旅游局發布《全國A級旅游景區發展報告》,公布了營業收入前10名的全國A級旅游景區,江西的廬山、井岡山、三清山位列其中,其中廬山、井岡山高居前二名。

3.山水旅游是江西旅游發展的主要增長極。廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山、篁嶺等成熟景區已得到市場認可,但也存在明顯的淡旺季,只有黃金周和重要節假日期間才出現游客接待飽和狀態。通過進一步完善服務設施,開發經營性項目,這些成熟景區的旅游接待人數和綜合效益還可以大幅提升。此外,江西還有一批已經開發但尚不夠成熟的景區,比如武功山、羊獅慕、石鐘山、龜峰、西海、靈山、大茅山、丫山、葛仙山等;以及一大批尚未開發或剛開始建設的旅游景區,比如銅鈸山、黃崗山、陽嶺、九連山、鄱陽湖濕地公園、官山、軍峰山等,資源規模宏大,市場前景廣闊。隨著旅游開發和旅游設施的完善,這些景區將展現巨大的發展空間,吸引大批游客,產生可觀的經濟效益,成為江西山水旅游乃至整個旅游產業發展新的增長點。

同時,江西山水旅游也還存在一些差距和問題。一是山與水的旅游發展不平衡。山岳型旅游早已名聲鵲起,而水的旅游卻剛剛起步,豐富的水域資源沒得到充分利用。二是山水旅游收入結構不合理。目前還是以門票收入為主,購、娛等高附加值旅游項目不多,產業鏈不長,綜合效益不高。三是山水旅游景區基礎設施不足。景區內道路、賓館、廁所、索道、餐飲等設施還不能滿足游客需要,重要景點未開發,接待能力不強。四是山水旅游發展資金投入不夠。旅游項目策劃包裝水平不高,招商引資能力不強,社會資本參與山水旅游景區開發渠道不多,旅游產業發展的社會化市場化運作程度較低。五是部分山水旅游景區體制機制不順。有的景區存在條塊分割、體制不順、機制不活的問題,導致管理上各自為政、相互掣肘、效率偏低。

廬山西海

三、山水旅游發展的基本思路

全域旅游新時代是江西山水旅游發展的重要機遇期,應緊扣旅游強省建設和全省經濟社會發展大局,促進政府、企業和社會加強協作,形成合力,推動山水旅游更好更快發展。

1.明確山水旅游發展目標

充分整合山水旅游資源優勢,緊貼旅游消費市場,深入挖掘文化內涵,積極創建10個國內一流的山水旅游精品景區,積極打造20個區域性的山水旅游特色景區,重點完善30個高水平的溫泉旅游度假景區。逐步形成布局合理、景區互聯、線路互通、設施完善、各類型山水旅游景區協調發展的良好格局,產業規模、質量、效益達到國內領先水平。

2.推動山水旅游轉型升級

一是推動山水旅游由觀光型向觀光休閑度假復合型轉變。傳統旅游以觀光旅游為主,但隨著人們消費需求的提高和閑暇時間的增多,山水旅游將成為人們休閑度假的最好形式。應加快推動山水旅游由粗放型向集約型旅游轉變,由中低端旅游向中高端旅游轉變,由傳統旅游向現代旅游轉變,建設一批具有吸引力的復合型旅游景區,開發一批休閑度假類山水旅游產品。

龜峰

二是推動山水旅游由門票經濟型向綜合效益型轉變。從游客需求出發,大力開發經營型、服務型旅游項目,尤其是開發一批具有唯一性、獨特性的項目,能使游客必游、必看、必購、必食、必玩。鼓勵山地自行車、游艇、漂流、探險、科考等新型旅游業態規范發展,滿足不同消費層次的游客需要。逐步降低門票收入在整個旅游綜合收入中的比重,有條件的景區可以實行打折降價,甚至嘗試取消門票,以吸引更多的游客,帶來更大的效益。積極探索山水旅游綜合效益最大化的有效途徑,通過改善食宿條件、擴大旅游購物、發展景區演藝、增加參與性娛樂項目等方式豐富旅游產品,延長產業鏈條,提高游客消費水平,提升旅游綜合效益。在策劃、引進參與性娛樂項目時,防止低俗化、庸俗化,避免讓短期的經濟利益影響景區的長遠發展。

3.加大山水資源保護與開發力度

一是抓好資源環境保護。山水資源是大自然賦予、不可移動和不可再生的資源。應正確處理好旅游資源保護和開發的關系,堅持保護第一的原則,以科學的有限開發、有序開發促進資源就地保護,以資源合理利用推動山水旅游持續健康發展。要嚴格執行環境影響評價制度,嚴格管控山水旅游景區范圍內及外圍的建設項目,抓好項目施工管理,將景區開發和項目建設對生態環境的負面影響降低到最小。要合理確定山水旅游景區游客容量,倡導低碳旅游方式,切實減少旅游活動對山水旅游資源的不良影響,努力實現山水旅游景區環境風貌生態化、設施設備現代化、技術應用先進化、服務項目人性化,促進山水旅游資源永續、高效利用。

二是抓好水域資源開發。各地應結合自身水域資源特點,開發出不同類型、不同品位的旅游產品,開辟適合不同層次游客需求的泛水旅游線路,特別是臨江的旅游城市,要重點打造“一江兩岸”的城市景觀。各地在加強水域資源保護和整治的前提下,應不斷加大投入力度,進一步改善水環境、扮靚水景觀、突出水文化,依托江河湖泊資源,開發出更多讓游客喜愛的泛水旅游產品和城市水體景觀。除傳統的的漂流、游船、垂釣等水上旅游項目外,還可以積極開發水上快艇、飛機、滑翔等項目,同時著力建設水上綜藝舞臺、音樂噴泉等水體景觀,使游客感受江西泛水旅游的魅力。

三是抓好產業鏈延伸。應建立與山水旅游目的地發展相適應,集星級飯店、商務賓館、度假酒店、特色山居小屋、森林人家等為一體的多層次住宿接待體系;立足地域特色,開發一批獨具風味的菜品和小吃,形成江西旅游特色餐飲體系;鼓勵開發富有地方特色的旅游商品和富有文化創意的旅游紀念品;積極推進旅游食品、旅游用品、旅游紀念品研發生產基地建設,拉動相關產業加快發展。

4.提高山水旅游景區運營水平

一是加強景區建設。提升景區建設水平,規劃是先導、資金是前提、選材是基礎、技術是關鍵、管理是保障。高水平的規劃就是要在當地政府的統一領導下,結合景觀資源特色,編制相應的旅游景區總體規劃和建設性詳規。景區建設應因地制宜,充分利用現有條件,就地取材,既能降低成本,也可凸顯地域特色。要嚴格按照國家A級旅游景區的標準,建設具有人性化、特色化的旅游設施。突出旅游產品的文化特色,深入挖掘內涵,形成一批規模大、檔次高、項目豐富、特色鮮明、服務規范、管理科學、口碑良好的山水旅游精品景區。景區建設也不僅僅是旅游景觀的打造和旅游產品的策劃包裝,還有景區內部的道路交通、接待服務等設施的建設。

二是加強宣傳營銷。好貨靠巧賣,好景要推介。大力開展宣傳營銷是推動山水旅游發展的重要舉措。“江西風景獨好”已經成為響亮的形象品牌,旅游行政主管部門應進一步加大宣傳推廣力度,真正讓該品牌引領江西山水旅游發展。各地應在這一品牌的統領下,在主流媒體開設專版和專欄,加大媒體宣傳力度,做好本地山水旅游的整體品牌打造和形象推廣,形成一個具有合理分工、各有側重的山水旅游宣傳營銷體系。建立完善旅游宣傳的產品體系,在央視旅游廣告片、旅游文化叢書、“走遍中國·精彩江西”系列宣傳片、電影電視劇及旅游推廣月等宣傳產品的基礎上,充分利用網絡、電視、手機、微博等多種媒介,進一步豐富旅游宣傳產品,拓寬旅游宣傳渠道。

江西風景獨好旅游文化叢書

三是優化景區服務。樹立以服務促效益的理念,切實提升旅游產品品質和旅游服務水平。健全標準體系,加強服務設施、服務流程、服務質量的標準化和規范化建設,形成規范有序的發展格局。加強對景區管理人員和從業人員的業務培訓,積極引進山水旅游專門人才以及景區規劃、科普教育、創意策劃、宣傳營銷、電子商務、導游講解等緊缺的旅游管理服務人才。積極組織開展山水旅游景區誠信服務活動,督促企業守法經營,引導游客明白消費,實現山水旅游景區“放心旅游”。

四是理順管理體制。山水旅游產品的市場表現,很大程度上取決于景區體制機制的活力。應大膽改革創新,積極破除障礙,努力推進景區的管理體制機制由被動適應型向主動促進型轉變。建立健全景區管理機構,明確山水旅游景區的管理主體,形成一個管理主體統一規劃管理、相關部門協同配合的管理體制。強化山水旅游景區管理機構的管理職能,提高景區經營運作的市場化水平,從根本上解決旅游開發的掣肘,提升景區經營水平和管理效率。

鄉村旅游轉型升級

鄉村旅游是利用鄉村獨特的自然環境、田園景觀、生產經營形態、民俗文化風情、農耕文化、農舍村落等資源,為游客提供觀光、休閑、體驗、健身、娛樂、購物、度假的一種旅游活動。這既是中國現代農業的一個重要發展方向,又是江西旅游資源最豐富、參與主體最多、受益面最廣、帶動性最強、發展潛力最大的領域。江西大約有80%的旅游資源都集中在鄉村,擁有125個中國傳統村落、116個省級以上歷史文化名鎮名村、121個A級鄉村旅游景區等等。通過幾年的發展和探索,江西鄉村旅游呈現出迅猛發展的良好勢頭,形成了周邊游、城郊游、踏青游、觀花游、采摘游、攝影游、美食游、養老游、民俗游等豐富多彩的鄉村旅游產品,規模以上農家樂突破萬家,鄉村旅游呈現出“井噴”態勢。但我們也清醒地認識到,與旅游業發達省份相比,江西的鄉村旅游還面臨著同質化嚴重,產品單一;發展層次不高、基礎設施落后;規模化、公司化較少;勞動力素質低、生產的組織化程度低、服務標準低等問題,還處在從自發式粗放發展向規范化特色發展的轉型期。

婺源江嶺春色

一、新常態下發展鄉村旅游具有戰略性意義

發展鄉村旅游對江西加快旅游強省建設,推動脫貧攻堅,實現與全國同步全面建成小康社會,具有戰略性意義。

1.發展鄉村旅游是實現全域旅游的重要內容。旅游開發可以分為三大板塊,景區旅游、城市旅游和鄉村旅游。景區旅游是以景區為依托,多以雄奇險俊為特色的山水景觀為主要吸引物的一種旅游方式。城市旅游是以城市景觀為依托,多以現代時尚、新奇新穎的人文景觀為主要吸引物的一種旅游方式。而鄉村旅游則是以清新的空氣、清澈的山水、清秀的風光、清幽的環境、清純的民俗為主要吸引物的一種旅游方式。實施全域旅游戰略,應充分發揮江西農村地域廣袤、旅游資源豐富的優勢,滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗、點燃“最美鄉愁”的需要,實現與景區旅游、城市旅游的互補發展,培育旅游業新的經濟增長點。

2.發展鄉村旅游是實現綠色崛起的重要依托。江西森林覆蓋率高達63.1%,被譽為全國最“綠”的省份之一,全境被列入全國生態文明先行示范區。保護好江西良好的生態環境是旅游產業發展之要。大力發展旅游特別是發展點多面廣的鄉村旅游,有利于充分釋放生態紅利,使“綠水青山”轉化為“金山銀山”,是經濟與生態協調發展的有效途徑,是生態之美和經濟之富的最佳結合,是生態效益和經濟效益的有機統一。同時,發展鄉村旅游,還可以對生態環境進行有效守護、修復和提升,打造好生態文明建設的“江西樣板”。

3.發展鄉村旅游是探索“旅游+”的重要方式。旅游產業具有高度的融合性、滲透性和帶動性。“旅游+”是一種旅游開發模式,從本質來講,就是用旅游的理念和方式來推動經濟社會發展。“旅游+”模式將成為未來產業發展的重大亮點。發展鄉村旅游,推動“旅游+農業”,有利于促進農業產業結構調整,使單一農業向多元農業轉變,使粗放經濟向效益經濟轉變,大大提高農業效益和農村經濟發展水平。發展鄉村旅游,推動“旅游+鄉村振興戰略”,有利于有效配置農村各種資源,引導生產要素匯流農村,帶動農村基礎設施建設和生產發展,改善農村發展環境和村容村貌。發展鄉村旅游,推動“旅游+文化”,有利于傳承鄉村文化和工藝,保護古村落及古建筑等。發展鄉村旅游,推動“旅游+扶貧”,有利于拓寬農民增收渠道,快速、持久地增加農民收入,徹底改變貧困落后面貌,使農民從此走上脫貧致富之路。而且,旅游扶貧給貧困人口帶來的不僅是經濟上的脫貧,更重要的是精神上的脫貧,是物質和精神“雙脫貧”。

全球重要農業文化遺產贛州崇義客家梯田

二、努力把鄉村旅游打造成江西旅游的新名片

當前和今后一個時期,是江西鄉村旅游快速發展的重要機遇期,各地應把服務“三農”和促進綠色崛起作為出發點和落腳點,緊緊圍繞功能提升、業態延伸和轉型升級三大主題,加大政策扶持,創新發展機制,加快開發鄉村旅游產品,全面提升鄉村旅游發展質量和服務水平,力爭通過三年左右的努力,實現每個縣都有5A級鄉村旅游點的發展目標,使鄉村旅游成為江西旅游新的亮麗名片。

1.強交通便捷通達。鄉村旅游要發展,破除交通瓶頸是關鍵。應重點抓好縣鄉公路到高速連接線建設,拓寬提升鄉村旅游景區與主要干線公路的連接線,打通“最后一公里”,形成全省便捷通暢的鄉村旅游公路網絡。逐步開通鄉村旅游公交線路,將農村客運班線延伸到重點鄉村旅游點,基本上形成旅游不轉車、不轉道的格局。

2.強基礎優化環境。旅游基礎設施是游客順利開展旅游活動的前提條件,也是承載旅游業能否健康可持續發展的關鍵。各鄉村旅游景區應按照“干凈、整潔、便利、規范”的要求,著力完善鄉村旅游的基礎配套設施,做到“三建、三改、三通、三提升”,不斷提高承載能力和水平。“三建”就是建停車場、建購物場所、建游客中心;“三改”就是改水、改廁、改氣;“三通”就是通水、通電、通寬帶;“三提升”就是提升餐飲、住宿、衛生條件。

3.強品牌提升影響。品牌是名片,是招牌,是招徠游客的保證。各地應在進一步擴大鄉村旅游規模的同時,將鄉村旅游品牌建設作為今后鄉村旅游工作的重點,積極整合全省鄉村旅游資源,推出一批有市場號召力的鄉村旅游精品線路;扎實開展全省休閑農業示范點、A級鄉村旅游示范點、旅游名鎮名村、旅游休閑小鎮、旅游民宿、創意農業園等創建工作,建設一批品牌示范點;不斷創新營銷模式,通過舉辦鄉村旅游節、油菜花節、臍橙節、采摘節等有特色的民間節慶活動,宣傳推廣一批品牌資源。

4.強業態滿足需求。一方面,走特色發展之路。根據自身資源,積極發展“農業觀光類”“文化體驗類”“民俗農莊類”“科普教育類”“鄉村度假類”“休閑運動類”“特色餐飲類”等各類業態,打造一批具有特色的鄉村旅游產品。另一方面,走綜合發展之路。圍繞“住農家屋、吃農家飯、做農家活、買農家品、享農家樂”的目標,打造一批具有品味區、觀光區、體驗區、休閑區等為一體的鄉村旅游綜合體。

5.強管理優化服務。積極推進鄉村旅游服務標準化管理,建立健全鄉村旅游住宿、餐飲、娛樂、購物等主要消費環節的服務規范和標準,克服“一類資源、二類開發、三類服務”的狀況,引導鄉村旅游點通過標準化經營提升規模品質。同時,積極創設地域化、人性化的服務方式,打造服務高地、滿意勝地。

6.強創新搞活經營。各地必須從當地的實際出發,以當地的資源稟賦和經濟社會發展水平為依據,因地制宜,選擇合作社模式、公司制模式、公司+農戶模式等適合自身條件的組織模式,平衡各方利益,提高鄉村旅游的組織化程度,提升市場競爭能力,為鄉村旅游的可持續發展提供良好的組織基礎。

婺源篁嶺曬秋

溫泉旅游蒸蒸日上

溫泉旅游是重要旅游產品,深受旅游者喜愛。和其他類型的度假旅游產品相比較,溫泉旅游資源一般分布范圍廣泛、離客源地距離較近、旅游者的旅游消費成本較低、具有明顯的醫療保健效果等特點。江西省溫泉旅游資源豐富,數量多、流量大、品質高,富含多種對人體有利的礦物質。將江西打造成休閑度假勝地,溫泉旅游大有可為。

一、溫泉旅游將成新的生活方式

未來幾年,是我國經濟發展的重要戰略機遇期,旅游產業將迎來新一輪發展“黃金期”。溫泉旅游作為新興的旅游主題,是溫泉養生功能與休閑度假旅游的完美融合,具有低碳環保、療養保健、治病延年、適宜多次消費、拓展旅游時間等特點,延伸產業多、帶動能力強、發展潛力大,被譽為“朝陽產業中的朝陽”。溫泉旅游將成為21世紀最盛行的旅游方式之一,同時也將逐步成為人們的一種生活方式。誰掌握了溫泉資源,誰就掌握了未來旅游的主導權。加快發展溫泉旅游,對于繁榮旅游經濟,轉變經濟發展方式,培育新的經濟增長點,實現江西綠色崛起具有十分重要的意義。

一是溫泉旅游為反季節旅游,有利于變旅游淡季為旺季。江西以山岳型旅游景區為主,旅游季節性非常明顯,一般3-10月份為旅游旺季,11月-2月份由于氣候偏冷,游客稀少。而溫泉旅游恰恰是在秋冬季節最具吸引力,讓游客在寒冷的秋冬季感受到濃濃的暖意,能有效彌補江西秋冬季旅游吸引力不足的問題。

二是溫泉旅游重復消費性強,有利于促進旅游市場繁榮。傳統的觀光旅游源于新奇,游客看過之后很少會多次重復游覽。而溫泉旅游源于傳統的沐浴文化,貼近生活,老少皆宜,具有休閑體驗的特性,可以重復多次消費。尤其是現代溫泉旅游區,大多集溫泉沐浴、SPA藥浴、健身、療養、娛樂、美食與一體,形式多樣,溫泉洗浴過程可徹底放松游客身心。這種舒服感可以讓游客滯留多日,百泡不厭。比如在宜春的溫湯鎮,有很多上海、浙江的游客在這里度假療養,短則一周,長則三、五個月,他們每天自備小桶到古井拎水,坐在回廊泡腳,或在住處泡養,在健康療養的同時,也拉動了當地消費。

三是溫泉旅游延長旅游時間,有利于增加旅游綜合收入。據市場調查顯示,周邊有溫泉的景區,游客多選擇游覽后泡個溫泉,必然要吃住,大大延長了逗留時間,增加了消費。江西溫泉大多分布在著名的景區周圍或中心旅游城市周邊,溫泉旅游的開發,有利于豐富旅游產品體系,實現旅游線路的差異化,提升品牌的知名度和吸引力。比如來明月山游客多數都是白天爬山,晚上泡泉,吸引力強,形成以泉促山,以山帶泉,相互促進的發展格局。

四是溫泉旅游保健作用明顯,有利于促進人體健康。溫泉洗浴對人體的神經系統、血液循環系統、內分泌系統、運動系統以及各種慢性皮膚病具有獨特的治療保健作用。省衛計委的化驗報告表明,宜春溫湯的溫泉是一種罕見的富硒溫泉,有明顯的強身健體及抗癌作用,對風濕、類風濕、坐骨神經痛、頸椎病、腰椎間盤突出癥、腰肌勞損等運動系統和神經系統疾病有獨特的療效,對心血管、消化、泌尿系統疾病也有顯著療效。廬山星子溫泉富含氡,能增強機體各種代謝,具有鎮靜、止痛、消炎、脫敏、改善血液成分的作用。

五是溫泉旅游拉動能力強,有利于拓寬創業就業渠道。溫泉旅游涉及“行、泡、療、健、吃、住、購、娛”等要素,產業鏈長,延伸性強,具有就業容量大、門檻低、范圍廣等特點,對不同類型、不同層次的勞動力都有需求,直接為居民提供多種就業崗位。在溫泉旅游的帶動下,很多有膽識、有能力的居民借助溫泉開發這一平臺,開設農家樂,開發溫泉農副產品,在家鄉創業致富。以星子溫泉旅游度假區為例,溫泉開發帶動了周邊大批居民就業致富,旺季本地適齡就業人員供不應求。

六是溫泉旅游功能獨特,有利于提高居民幸福指數。隨著經濟社會的發展,休閑度假已成為衡量一個地方居民幸福指數的重要標準。溫泉旅游度假區為人們創造一種舒適、安全、健康的美好環境,營造一種生態綠色休閑空間,帶給人們健康快樂生活理念,并巧妙地將游樂、康體、養生、保健、休閑、度假等有機結合在一起,讓人們全方位地放松,使溫泉旅游成為當代居民健康生活方式的一部分。

七是溫泉旅游收益顯著,有利于推進當地經濟社會發展。溫泉旅游處于產業鏈的高端位置,縱向能拉動處于下游的沐浴、桑拿、按摩、健身、體檢等系列休閑產業,橫向可輻射房產、餐飲、服務、娛樂等行業的發展,對地方經濟的拉動效應要遠高于普通旅游項目。哪里的溫泉開發起來了,哪里的水、電、路、通訊等基礎設施建設就會更配套,衛生、安全、救援、信息等服務機制就會更健全,文博、體育、公交、市政等服務設施就會更完善,帶動整個社會公共服務水平的提升。可以肯定的說,凡是靠近溫泉景區的地方,住房價格普遍上漲,群眾收入普遍提高,服務設施普遍改善。比如,宜春明月山周邊,有7家達到四星級以上標準的酒店,上海人在此購房者5000余戶;在廬山市(原星子縣)城區,也至少有7家四星級以上標準的酒店,在江西全省居于領先地位。

宜春天沐溫泉度假區

二、發展溫泉旅游的機遇與挑戰

江西山清水秀,民風純樸,旅游資源豐富,產業基礎堅實,為溫泉旅游發展創造了難得的發展機遇。

一是溫泉資源豐富。目前,全省已發現100余處天然出露的溫泉,其中,溫度在50度以上的就有60余處,分布在全省11個設區市的57個縣(市、區),贛州、宜春、九江分列一、二、三位,且水質好,富含多種微量元素,具有獨特的祛病療養保健功能,非常適宜旅游開發。比如,溫湯富硒溫泉是中國目前發現的少數可以與法國埃克斯溫泉相媲美的優質溫泉;廬山星子溫泉是全國著名的富氡溫泉,素有“江南第一溫泉”之美譽。溫泉經濟具有明顯的區域特征,區域內的資源比較優勢可以有效轉化為產業優勢。據統計,江西溫泉點總數位居全國第6,地熱資源總量在全國居前列,是我國地熱資源大省之一,與周邊地區相比資源優勢明顯,溫泉旅游具有很大的潛力和空間。

二是消費需求旺盛。隨著現代化、城市化和都市生活節奏的不斷加快,人們對休閑和健康越來越重視,休閑度假已成為旅游出行的重要選擇。溫泉旅游正以其獨特的休閑度假、康體養生、文化娛樂等優勢,成為人們旅游的主要消費方式。同時,隨著我國居民生活水平不斷提高,溫泉沐浴、溫泉旅游已不再是“奢侈品”,正逐步走入尋常百姓家,客源市場迅速擴大。

三是產業基礎堅實。近年來,江西道路交通建設快速發展,航空、鐵路、公路交通體系日益完善,尤其是高鐵時代的來臨,為旅游產業發展提供了前所未有的交通便利,使許多溫泉富集區與長珠閩等發達地區的距離進一步拉近,市場空間不斷擴大。同時,全省旅游產業體系和配套服務設施的不斷完善,產業發展環境的明顯改善,為我省溫泉旅游大發展創造了有利的條件。

四是發展環境良好。 江西省委、省政府明確提出建設旅游強省目標,并且將溫泉旅游作為其中重要一環。組織地質、勘探部門幫助尋找溫泉資源,將溫泉旅游項目列入省重點調度項目,幫助融資貸款,給予土地開發指標,積極營造外部環境,對優質的項目給予獎勵。目前,全省已建成38處溫泉旅游區,為發展地方經濟、增加百姓的幸福感、繁榮旅游產業發揮了積極的作用,提升了江西溫泉旅游的知名度和影響力。

當然,江西溫泉旅游發展還面臨著諸多的挑戰:

一是整體開發利用水平不高。現在僅開發了已知溫泉點的四分之一。除少部分溫泉點開發利用程度較高外,大多數由于技術、資金、基礎設施等因素的制約,還處于淺開發或待開發狀態。產品體系還不完善,局限于療養、洗浴等功能,休閑、健身、觀光、科普等綜合性項目開發不足,上檔次、高品位、多功能和高效益的產品較少。同時,現有溫泉旅游區經營管理不規范,配套設施滯后,接待服務水平偏低。

二是溫泉旅游市場競爭激烈。 由于市場前景看好,我國溫泉已經由經濟發達地區快速向中西部地區發展,形成全國溫泉旅游開發的熱潮。遼寧省提出打造全國溫泉旅游第一大省;廣東省是我國溫泉旅游的先行者,在溫泉旅游開發和營銷上已占得先機;重慶溫泉旅游品質高雅;福建溫泉旅游近年來快速發展,品牌影響力得到很大提升;湖北溫泉旅游是后起之秀,對江西溫泉旅游發展形成了一定的壓力。

三是經營管理體制機制不活。 目前,全省溫泉地熱資源存在多頭管理、條塊分割、運行機制不順暢等諸多問題,導致開發進展緩慢、利用水平偏低、經濟效益較差。主要表現為:部分溫泉資源缺乏統一管理,處于任意采用的無序狀態;已開發的溫泉點各自為政,處于分散打井和自采自用的粗放利用階段,資源濫采和浪費現象嚴重;溫泉資源開發過程中,勘探、開發、屬地三方之間利益關系缺乏有效協調,影響了勘探者、投資者、開發者的信心,制約了溫泉旅游發展。

樟樹古海溫泉

三、發展溫泉旅游的目標與路徑

緊扣旅游強省的發展戰略,明確發展目標,突出發展重點,落實發展舉措,促進全省溫泉旅游快速發展。

(一)明確發展目標

江西溫泉旅游發展的總體目標是:充分發揮溫泉旅游資源優勢,緊貼旅游消費市場,深入挖掘文化內涵,有效整合優勢資源,以打造溫泉旅游精品目的地為重點,提高全省溫泉旅游的核心競爭力,形成“兩區三片”(兩區:贛西、贛南特色溫泉旅游區,三片:贛北、贛中、贛東溫泉旅游片)的溫泉旅游產業發展格局,使溫泉旅游成為江西旅游的亮點和國民經濟新的增長點。

(二)突出發展重點

一是要在產業發展規模上實現突破。要進一步發揮資源優勢,加快溫泉勘探、加快開采步伐、加快項目建設、加快形成規模,盡快建成4個國家級溫泉旅游度假區、10個省級溫泉精品旅游度假區、15個溫泉旅游特色鎮和36個溫泉旅游度假村,使溫泉旅游成為拉動全省旅游經濟增長的強大引擎。

二是要在產業發展水平上實現突破。要推進現有溫泉旅游區提質增效,豐富服務內容,提高產品檔次,實現溫泉游憩方式創新化、溫泉經營特色化、泡浴方式多樣化、溫泉開發持續化、行業服務規范化。要充分利用溫泉旅游綜合性強、帶動力大、輻射面廣的特點,大力發展相關產業,推動溫泉旅游與金融服務、信息咨詢、文化創意、影視娛樂、會展博覽、景觀地產、療養保健等現代服務業互動發展,與工業、農業、體育、文化、衛生等行業有機結合,推動溫泉旅游向多元產業方向發展,延長產業鏈和增值鏈,提升溫泉旅游產業發展水平。

(三)落實發展舉措

一是著力打造精品項目。溫泉旅游要實現超常規發展,一定要有大氣魄、大手筆、大項目、大品牌。要按照“注重特色、差異發展”的原則,高起點策劃和包裝一批效益好、水平高的大項目。積極引進資本實力雄厚、具有戰略眼光的投資主體,合理有序開發溫泉旅游資源。加強交通基礎設施建設和溫泉旅游目的地城鎮建設,不斷完善溫泉所在地的供電、消防、環衛、道路等市政基礎設施和娛樂、購物、接待等重要環節的配套設施。在項目建設上把好關,堅決杜絕求短利亂開發、低水平濫開發現象。要按照提升質量、高端建設、集約發展的要求,把特色做優、精品做強、品牌做響,努力打造江西溫泉旅游精特產品體系。

二是著力加強宣傳營銷。要根據全省旅游形象定位,找準溫泉旅游的主題形象,比如,“贛鄱生態福地,溫泉休閑樂園”“江西風景獨好,溫泉潤澤天下”等宣傳語,從不同角度勾畫溫泉旅游在江西旅游中的鮮明形象。要廣泛利用互聯網、報刊、電視、廣播等多種新聞媒體和開展各種溫泉旅游節慶活動,將溫泉旅游作為省級對外旅游宣傳的重要內容,向海內外進行整體推廣。要大力宣傳溫泉文化,使溫泉度假旅游消費方式成為新的消費時尚。要認真研究省內和周邊主要客源市場的消費特點,有針對性地進行宣傳和營銷,快速提升我省溫泉旅游的知名度和影響力。

三是著力強化管理服務。要加強對溫泉資源開發利用過程中的監控力度,杜絕“竭泉而浴”,確保溫泉資源的可持續利用。要加強溫泉旅游景區及周邊環境保護,在景區規劃范圍內不得布局與溫泉旅游無關的產業,尤其要杜絕高耗能、高污染的工礦企業;溫泉旅游開發企業要切實做好廢水處理、環境污染治理和生態恢復工作。要加強行業管理,強化對溫泉旅游經營環境、接待設施和設備、接待服務、溫泉衛生、溫泉旅游行為等的規范化管理,加快制定和推廣溫泉旅游設施標準和服務規范。要規范溫泉旅游市場秩序,加強行業自律,杜絕假冒偽劣溫泉旅游產品,打擊各種欺詐、蒙騙等擾亂市場秩序的行為,杜絕不正當競爭行為。要加大人才培養力度,通過各種層次的教育培訓,培養溫泉旅游產品研發、營銷策劃、企業管理等方面的專業人才;通過創造良好的用人環境,吸引并留住人才,為打造溫泉旅游產業強省奠定人才基礎。

四是著力創新體制機制。要打破思維定勢,進一步解放思想,把體制機制創新擺在更加突出的位置。要以產權制度改革為核心,鼓勵和支持實力雄厚、管理先進、責任心強的大企業取得溫泉資源的開發經營權,培育壯大市場主體。要采取多種鼓勵措施,通過參股、兼并、股權置換、企業重組等多種方式,引導各方資金加大對溫泉旅游發展的投入力度,構建多元化投融資體系。要理順資源管理體制,打破部門分割、條塊分割、區劃分割,探索建立溫泉地熱資源勘探、開采有機協調、相互配合的高效運行機制和溫泉資源一體化管理、企業化運作的有效形式。

康養旅游蓬勃興旺

旅游產業是此次新冠肺炎疫情重創最為嚴重的產業之一。如何化“危”為機,有多方面的方案。我認為,發展健康養生旅游是一條正確選擇的路徑。健康養生旅游是建立在自然生態和人文環境基礎上,結合風景觀賞、文化游樂、身體檢測、醫學治療、夏避暑、冬祛寒等形式,以達到放松身心、怡情養性、祛邪扶正、延年益壽等目的的深度旅游體驗活動。與傳統旅游形態相比,具有滯留時間長、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強體健身等特點,是傳統旅游產業的升級版。江西山清水秀,人文薈萃,旅游資源豐富,具備發展康養旅游的獨特優勢和基礎條件。

江西武功山

一、江西發展康養旅游意義重大

1.有利于搶抓健康養生產業迅猛發展的重大機遇。隨著人民生活水平的不斷提高,加之工作和生活環境等各種壓力,特別是新冠肺炎疫情爆發后,人們對生活質量、身心健康、免疫能力的關注越來越多,對健康養生休閑度假的需求正爆發式增長,成為了繼溫飽需求之后的又一市場主流趨勢和時代發展熱點。特別是老齡化社會的加速到來,我國60歲以上老年人口已經超過2.5億,未來人口高齡化的趨勢將更加明顯,對健康養生的需求也必將大幅增長。國際著名經濟學家保羅·皮爾澤在《財富第五波》中稱“健康產業”是繼農業、工業、商業、IT業之后的“全球財富第五波”。各國均爭相打造健康養生度假旅游目的地。我國健康養生休閑產業也在近年內急速升溫,成為了一個高速發展的朝陽產業。在這種形勢下,江西發展健康養生度假旅游,順應了健康服務業發展的大趨勢,蘊含著廣闊的市場空間。

2.有利于積極應對旅游市場的巨大變化。當前,國內旅游市場正在發生深刻而巨大的變革。一方面,散客時代全面到來。旅行社舉著旗子拉練式的傳統觀光團隊大大減少,而家人朋友一起出游成為常態,散客出現了前所未有的井噴,許多景區跟團游和自由行的比例已經由以往的7∶3變為2∶8。散客時代一個重要特征就是需求的多樣性,不再是千篇一律按照旅行社指定的行程完成旅行,旅游者可根據自己的時間和需求來規劃旅游行程。另一方面,旅游休閑時代已經來臨。節假日制度和帶薪休假制度的日益完善,“說走就走的旅行”成為現實,微旅游、城市周邊游、鄉村休閑游、周末自駕游、森林采摘游、河湖垂釣游等成為旅游新時尚。游客不再是走馬觀花,更加注重旅游過程中的體驗,也更加追求旅游的舒適度,純粹的觀光旅游已經越來越不能滿足游客的需要。同時,隨著公款公務旅游消費的消失和旅游房地產市場的調整,找到持續推動旅游業發展的戰略力量和新的商業模式是當務之急。因此,培養新型旅游業態,發展健康養生休閑度假旅游是適應旅游新常態的迫切需要。

3.有利于打破門票依賴、提高旅游綜合收入。當前,江西旅游六要素中吃住行游等強制性消費占比過高,而購娛等自主性消費占比較低,只有40%多。江西旅游的成功,只要把強制性消費與自主性消費的比例倒置就可以實現。但如何保證景區門票下降但旅游總收入反增,關鍵就是要轉型。康養旅游相對于傳統的觀光旅游,滯留時間長、消費能力強、重游率高,是增加游客綜合消費的有效手段。

江西三爪侖國家森林公園

二、江西發展康養旅游極具優勢

1.生態環境全國一流。江西山水宜人、環境優美、底蘊深厚,具備獨特的健康養生休閑度假旅游自然條件。森林覆蓋率位居全國第二位,候鳥位居全國第一,綜合空氣環境質量在國家二級標準以上,位居全國前列,單位空氣中負氧離子含量年平均值,超過了世界衛生組織規定的清潔空氣標準,全境被列為國家首批生態文明示范區。研究表明,負氧離子含量若小于每立方厘米25個,人就會出現惡心、頭痛、暈眩、疲勞的癥狀;而含量若大于每立方厘米1萬個,人就會因代謝活躍而心情舒暢,食欲增加,精力充沛;若大于每立方厘米10萬個以上,就可用來治療某些疾病。江西大多縣市和景區的負氧離子含量在每立方厘米10萬以上。清新的空氣是發展健康養生休閑產業最大的優勢。

2.溫泉資源獨具特色。江西溫泉數量多、分布廣、類型全,境內溫泉地熱點總數居周邊領先、全國第7,溫泉熱水水質類型以重碳酸鈉(鈣)或硫酸重碳酸鈉(鈣)型中性微礦化水為主,含對人體有益的微量礦物元素20多種,對養顏護膚、強身健體、治愈疾病、防癌抗癌有特殊功效。宜春溫湯富硒溫泉、廬山富氡溫泉、樟樹鹽溫泉等溫泉馳名海內外。

3.醫藥資源非常豐富。江西藥材種植面積廣、品種多,境內中藥資源達2061種,并且藥材地道、高質、無污染。樟樹藥幫與京幫、川幫并稱為全國三大藥幫,樟樹市也是全國唯一被認定的“中國藥都”。中藥材種植炮制規范,是優秀傳統品牌產品,具有良好的信譽,深受群眾的歡迎,形成了匯仁、江中、濟民可信、仁和藥業等中成藥生產排頭兵企業。歷代名醫輩出,醫家紛呈,著述豐富。

4.宗教文化底蘊深厚。江西既是道教正一派的發祥地,又是其他一些道教教派的衍生地,擁有道教5小洞天12福地;既是佛教中國化的重要基地,更是禪宗圣地。江西還是叢林寺廟和百丈清規的發源地。道教、佛教均在健康養生方面有著獨特的見解。如道教祖庭龍虎山,在中國道教養生史上有著舉足輕重的地位,形成了“道法自然”、“重人貴生”、“少私寡欲”等一系列獨特的養生保健理論和方法,大多是對人體康健有積極作用的寶貴經驗與珍貴資料,是我國傳統養生文化的重要組成部分。

5.交通區位條件優越。江西緊鄰長三角、珠三角和閩東南三角區,在高鐵、高速的支持下與上海、杭州、廣州、深圳、福州、廈門、武漢、長沙等重點客源城市的聯系得到進一步加強。這些條件使江西最有可能成為長珠閩健康養生休閑度假旅游消費群體的首選地和必選地。

6.產業發展基礎扎實。江西康養旅游的魅力日漸顯露,廬山休閑避暑游、井岡山紅色文化體驗游、三清山棧道運動游、龍虎山道教體驗游、武功山帳篷露營游、景德鎮陶瓷文化游、贛州客家風情游、宜春溫湯養生游、靖安寶峰禪修打坐游、婺源鄉村度假游、丫山醫療康養游、仙女湖愛情文化游等等都已經成為國內外知名的健康養生休閑度假旅游產品。南昌岐黃國醫外國政要體驗中心、撫州崇仁源野生林教育樂園、中國洞都旅游區、《尋夢龍虎山》《夢里老家》《天下三清》《明月千古情》等一批健康養生休閑度假旅游新項目順利運行。

江西丫山森林康養基地

三、打造全國康養假旅游最佳目的地

江西要緊扣旅游產業轉型升級大局,按照品牌引領、業態支撐、空間拓展、服務強化的原則,積極推進健康養生休閑度假業態創新發展,打造一批各具特色的健康養生休閑度假基地,形成業態豐富、優勢明顯的康養產業體系,力爭建成全國健康養生休閑度假旅游最佳目的地。

1.堅持差異化定位,打造具有比較優勢的康養旅游產品

突出江西的資源優勢和產業特點,打造具有比較優勢的健康養生休閑度假旅游業態。重點可以發展六類優勢業態:一是生態養生休閑度假旅游。依托良好的生態環境、繁茂的森林植被、富足的負氧離子,大力發展景區森林浴、天然氧吧、竹林療養、漂流垂釣等產品。二是溫泉養生休閑度假旅游。依托豐富的溫泉資源,大力發展溫泉度假、溫泉康體、溫泉療養等產品,推動溫泉資源的綜合開發利用。三是中醫養生休閑度假旅游。依托中醫藥資源豐富的特點,突出中醫“治未病”和保健理念,大力發展藥膳保健、中醫療養、慢病預防、針灸推拿等產品。四是運動養生休閑度假旅游。依托山地丘陵面積占國土面積78%的特點,大力發展山地越野、山地自行車、山地摩托、山地汽車、野外探險、戶外露營、攀巖等山地戶外運動康體養生產品。五是田園養生休閑度假旅游。依托優美的山水田園景觀和豐富而獨特的鄉村民俗文化,大力發展田園風光、果實采摘、農家餐飲、古宅度假等產品。六是宗教養生休閑度假旅游。依托江西在佛教、道教上的獨特地位,大力發展禪修基地、道教養生、素食餐飲等產品。

2.堅持特色化路線,走出一條創新融合的旅游發展新路

打造各具特色的健康養生休閑度假旅游產品,關鍵是要創新、融合。比如,婺源縣九思堂度假宅院,利用一座建于公元1902年的徽商老宅,經過全面修繕和改造,成為一座生活度假宅院,形式非常新穎,受到市場熱捧。樟樹中國古海養生旅游度假區,將原本是工業原料的巖鹽資源,成功創意打造成“湛藍的神奇死海”養生旅游產品。

3.堅持集群化建設,建設一批健康養生休閑度假旅游產業集聚區

通過優勢資源集中、土地集約、項目集聚的產業開發模式,培育一批具有示范意義的健康養生休閑度假旅游產業集聚區,即以南昌梅嶺、宜春樟樹為核心的中醫藥養生休閑區,以廬山及廬山西海為核心的山湖一體休閑養生區,以景德鎮陶瓷文化為核心的瓷文化休閑度假區,以武功山為核心的戶外運動體驗區,以仙女湖為核心的愛情文化休閑度假區,以龍虎山為核心的道都養生度假區,以贛南客家文化為載體的客家風情健康養生區,以宜春禪宗祖庭和溫泉為依托的禪山圣水養生度假區,以婺源和三清山為核心的鄉村健康養生度假區,以井岡山為核心的紅色體驗養生休閑區,以撫州為核心的文化教育休閑區。同時,圍繞上述11個健康養生休閑度假旅游產業集群區,積極開辟以“養生福地,歡樂江西”為主題的健康養生休閑度假旅游線路,使江西成為健康旅游產業發展的示范省,全國健康旅游的首選地、優選地和必選地。

4.堅持優質化服務,努力提升健康養生服務質量和水平

旅游業的競爭,很大程度上是旅游服務質量的競爭。一是推進服務設施的現代化。按照“快旅慢游”的要求,加快改善旅游交通、住宿、餐飲、衛生、廁所、通訊等方面條件,推進旅游線路、旅游目的地和旅游景區游客服務中心、游客休息站等公共服務設施和配套設施建設,使旅游者“食有特色、住有選擇、行之方便、游之盡興、娛之快樂、購之豐富”。二是推進服務體系的標準化。全面梳理現有相關健康養生休閑度假旅游政策法規,出臺具體的服務標準、服務內容、服務收費等相關文件,為健康養生休閑度假旅游產業的發展奠定基礎。三是推進服務品質的人性化。健康養生休閑度假旅游更加注重留住游客、讓游客“回頭”。必須把“以人為本”的服務理念體現到每一個方面、每一個環節、每一位從業人員,著重在貼心、細心、用心上下功夫,于細節處塑造文明旅游形象。

5.堅持信息化推進,構建智慧旅游服務管理營銷體系

隨著現代信息技術的迅猛發展,互聯網正深刻改變著世界經濟社會的發展格局,旅游信息技術應用層出不窮,在線旅游市場蓬勃興起。很多游客從出發乘車到景點參觀、吃飯住宿全部是出發前上網搞定。要充分認識旅游業發展的新形勢,以“智慧旅游”為切入點,加快建立信息化網絡服務體系,大力發展旅游電子政務、電子商務,提供機(車)票、酒店、旅行社、旅游產品等網上查詢、預售和結算服務。推進智慧管理,及時準確地掌握游客的旅游活動信息和旅游企業的經營信息,實現旅游行業監管從傳統的被動處理、事后管理向過程管理和實時管理轉變。創新智慧旅游營銷方式,構建多平臺多渠道網絡營銷體系,推進5G+VR實景虛擬旅游在線營銷。

森林旅游高歌猛進

森林旅游是依托森林資源開展的旅游活動,提供觀光游覽、休閑度假、健身康養、野營探險、自然體驗和科普教育等多種旅游產品。在江西工作的十余年里,我走遍全省一百縣,看遍了這里的山山水水,經常思考要如何發揮生態資源優勢,打通綠水青山和金山銀山的雙向轉化通道,從紅色、山水、溫泉、鄉村等旅游發展角度進行過探討。近年來與林業部門接觸較多,特別是與省林業局一起籌辦森林旅游節,豁然發現森林旅游已迎來了新的發展機遇,大力推進正當其時。森林旅游是綠色產業和富民產業,更是健康產業和幸福產業。江西森林資源豐富,旅游基礎和區位優勢凸顯,發展森林旅游,是江西向特色優勢要競爭力,打造旅游強省、建設富裕美麗幸福現代化江西、實現江西綠色崛起的一條重要路徑。

井岡山

一、森林旅游是新時代旅游新業態

隨著我國步入全面小康社會,人們可支配的時間和收入增多, 回歸、親近自然的森林旅游正成為人們擴大精神文化消費的熱點。統計數據顯示,2019年,全國森林旅游游客量突破18億人次,占國內旅游人數的1/3,創造社會綜合產值近1.75萬億元。發展森林旅游將有效打通綠水青山與金山銀山的轉換通道,滿足人們親近自然、回歸自然的需求,是實現森林資源產品供給側改革的重要目標。

1.人民美好生活需求的必然選擇。“環境就是民生,青山就是美麗,藍天也是幸福”。我國已邁入全面小康社會,人民日益增長的美好生活需要中一個重要內容就是對生態產品的需求。森林是人類文明的搖籃,對森林的熱愛是人類的天賦稟性。“仁者樂山、智者樂水”,山水文化是我國傳統文化的重要組成部分,“采菊東籬下,悠然見南山”是中國人理想的生活方式。青山秀水間充滿了文人高仕、典麗華章的歷史背影,將厚重的悠久文化與獨具特色的森林景觀融為一體,形成了極具人文價值和審美價值的景觀。森林還是人類生存的最佳環境,是人類最好的養生之地和“保健醫生”。森林負氧離子含量豐富,森林旅游能滿足游客健身康養的需求, 有利于游客積極休息、緩解壓力, 轉換心情,對亞健康人群具有很好康復作用。千變萬化的自然景觀,千姿百態的野生動植物,能滿足人們增長知識、開闊視野、求新求異的需求。復雜的地質構造、崎嶇的山野小道,能滿足游客鍛煉意志、達到全面發展的需求。森林資源優越的地方,往往集自然風光、歷史文化、民俗風情和獨特的生物氣候資源于一體,可使游客寫生、繪畫、攝影、創作構思、陶冶情操等藝術靈感得以激活,極大滿足現代游客多樣化的高端需求。特別是在養老產業和青少年研學求知上,森林旅游有著得天獨厚的優勢。可以預見,隨著國家富強和人民富裕,森林旅游必將迎來更大發展。

2.林產品供給側改革的必然結果。我國社會主要矛盾的變化倒逼各行各業迅速轉變發展方式,推動供給側結構性改革,提供適合時代要求的新產品。旅游業對生態環境影響小,就業率高,富民效果強,是國家和地區發展到高級階段后的必然選擇。森林旅游是林產品發展的高級階段,變木頭經濟為森林資源的綜合利用, 是傳統林業向休閑養生的轉型升級, 必將促進林業和旅游業的可持續發展。傳統意義的林區往往意味著貧窮落后,林農“守著金飯碗討飯”的問題突出。旅游產業具有高度融合性、滲透性和帶動性,用“旅游+森林”的發展模式盤活森林資源,促進林區產業結構調整,有效配置各種資源和要素,帶動林下經濟等多種產業發展,調節社會再分配, 促進林區百姓致富,增進人民福祉,真正實現人與自然和諧共生理念,形成綠色發展方式和生活方式,在生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路上闊步前行。

大覺山漂流

二、森林旅游是江西綠色崛起的有效路徑

江西青山綠水,生態優良。從地形上看,江西宛如一顆鑲嵌在中國版圖上的“綠寶石”,全省森林覆蓋率高達63.1%,多年穩居全國前列,被譽為中國最綠的省份之一,是全國三個國家生態文明試驗區之一。江西還擁有甘甜的空氣,在每立方厘米空氣中,負氧離子含量年平均值達1070個,超過世界衛生組織規定的清潔空氣標準。“廬山天下悠、三清天下秀、龍虎天下絕”,綠色生態是江西最大財富、最大優勢、最大品牌,將綠色優勢轉化為經濟優勢是江西的重要任務,森林旅游是其中重要的舉措之一。

1.精準對接中央政策要求。黨的十八大以來,習近平總書記就生態文明建設提出了一系列新理念、新思想、新戰略,對江西生態文明建設多次作出重要指示,明確指出:加快構建生態文明體系,做好治山理水、顯山露水的文章,打造美麗中國“江西樣板”。森林旅游的特點是一種很少或不消耗有形森林資源的可持續發展模式,是綠色產業的重要組成部分,是森林產業中最具活力和發展潛力的新興產業。發展森林旅游,是生態文明建設的重要任務,是經濟社會發展的迫切需求,是推進現代林業發展和旅游業轉型升級的強勁動力,必將為生態優勢轉化為經濟發展優勢,實現興贛富民目標,走出一條江西“綠富美”發展新路做出重大貢獻。

2.科學判斷江西省情定位。江西三面環山,一面臨水,南面是大庾嶺和九連山,東面是武夷山和懷玉山,西面是羅霄山脈和武功山,北依長江。素有“六山二水一分田,一分道路和莊園”之稱。市市有名山大川,縣縣有森林覆蓋。江西大多以丘陵、山地為主,盆地、谷地廣布,城鎮村莊坐落于盆地山谷中,人與山林組成了生命共同體。江西極為適宜樹木生長,四季郁郁蔥蔥,風景秀麗,森林濕地養育了數千萬的贛鄱兒女,孕育了厚重的歷史文化,并承載著人們脫貧致富的夢想。江西交通便捷,承東啟西、連南接北,史稱“吳頭楚尾,粵戶閩庭”,是珠三角、長三角、閩三角的中心地帶,一直被譽為上海、江浙的“后花園”。森林旅游點多面廣、內涵豐富,就業率高,富民效果強,可以滿足游客的多重目的,有利于聚集資源要素,提升生態保護質量,充分釋放生態紅利,實現生態美和經濟富的最佳結合,達到社會效益和經濟效益的有機統一,在綠色崛起中抓住新機遇、謀求新發展、展現新作為。

三、森林旅游漸入佳境

江西高度重視森林旅游發展,由省林業局牽頭,大力推進林業產業結構調整,堅持保護、管理、發展、利用的方針,充分發揮森林景觀資源優勢,以森林公園等重點區域森林風景資源為依托,實施森林景觀利用提升工程,打基礎,建機制,出實招,著力推進森林旅游產業發展。

1.基礎扎實。省政府及省林業局、省文旅廳等有關部門制定了推進森林旅游發展的系列文件,與廣東、福建、廣西、湖南簽訂“森林旅游戰略合作協議”,積極引導森林旅游產品開發,不斷豐富森林旅游內涵,組織發行“江西風景獨好·森林旅游”年票,舉辦森林旅游節,充分利用“互聯網+”大力開展森林旅游宣傳,江西森林旅游發展的物質基礎已經夯實,發展機制已初步捋順。至2018年底,全省共建成以森林資源為核心的自然保護區190處、森林公園169處,建成與森林資源密切相關的風景名勝區45處、濕地公園99處、地質公園15處、世界自然遺產5處。首批試點建設鄉村森林公園30 處,2019年建設72處,并明確到2020年全省至少建成鄉村森林公園130處,逐步實現全省每個鄉鎮建成1處鄉村森林公園的總體目標。

2.成效顯著。贛州、鷹潭兩市被國家林草局授牌命名為“全國森林旅游示范市”,灣里區和武寧、大余、婺源、資溪等4縣授牌命名為 “全國森林旅游示范縣”。梅嶺、陡水湖、仰天崗、陽嶺等4處國家森林公園被江西省生態文明先行示范區領導小組辦公室授予“生態文明示范基地”稱號。梅嶺國家森林公園的“中國(梅嶺)國際都市森林休閑節”、三百山國家森林公園的“生態旅游節”、陡水湖國家森林公園的“賞楓節”、 明月山國家森林公園的“月亮文化節”、三爪侖國家森林公園的“漂流文化節”等已成為知名森林旅游品牌。實施了江西創建省級示范森林公園辦法,評選出三爪侖、陽明湖等省級示范森林公園13處。明月山、龜峰、上清等43處森林公園(景區)被評定為國家5A、4A和3A景區。大力推進森林體驗和森林養生基地建設,制定標準和實施方案,分批遴選命名“森林體驗”、“森林養生”基地共27處。森林旅游規模不斷壯大, 生態、社會、經濟等綜合效益穩步增長。據不完全統計,2018年,全省森林旅游景區年接待人數已突破1.64億人次,實現旅游收入937.2億元,其中,森林公園接待游客總人數8989.3萬人次,森林旅游(康養)直接收入130.4億元;帶動社會就業近4萬余人,幫扶建檔立卡貧困戶達2280戶。森林旅游在生態、社會、經濟等方面的綜合效益穩步增長。

江西森林旅游還存在一些不足,主要表現為發展力度不大,產品單調雷同,大多停留于觀光功能,特別是森林旅游中最富特色的康養休閑、野營探險、科普教育等功能發揮不足,內涵貧乏,沒有建立起完整的產業鏈。另外,系統整體規劃欠缺、部分地方和人們思想認識還不到位、投融資機制和市場運營機制不活、專業人才不足等問題也不同程度存在。

婺源

四、森林旅游大有可為

我國經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設五位一體戰略布局全面推進,創新、協調、綠色、開放、共享五大理念發展正在全面落實。經濟持續穩定發展,收入水平不斷提高,消費能力和消費意愿不斷增強,人們在生活品質、生活方式、生活習慣等各方面均發生根本性變化,綠色、健康、長壽產品的需求日益增長。江西良好生態環境發展,養老、大健康、文化旅游等政策的出臺,逐漸成為市民習慣的節假日闔家出游生活方式等等最終的指向,內容豐富的森林旅游都是一個必然選擇。全省上下提高認識、整合資源、高位推動、補齊短板,必將推動江西森林旅游高質量、跨越式發展,“在山上再造一個江西”的贛鄱兒女夙愿將在新時代實現。

1.轉變思想觀念。思路決定出路。發展森林旅游,首先要轉變全社會思想觀念,深刻認識森林旅游內涵和價值,樹立全域旅游發展理念,進行高規格的頂層設計,充分融合旅游觀光、休閑度假、養生養老、運動探險、科普教育等多種產品,整合社會各類要素,捏緊拳頭,在系統、全局視野下推進森林旅游,這一新型旅游業態必將出現井噴式發展。

2.創新管理機制。健全管理機構,強化部門協作,對涉及森林旅游產業的戰略、規劃、政策等重大問題統一研究、協調和決策,加大森林旅游發展指導和推進力度。拓寬融資渠道,完善投入引導機制,探索政府推動、政策引導、行業主管、市場運行模式。健全收益分配機制,保障森林資源培育和管護者權益。

3.夯牢發展基礎。堅守綠色生態是江西最大優勢認識,像保護眼睛一樣保護生態環境,像對待生命一樣對待生態環境。要堅定不移地推行“一長三員”制度,即林長制、護林員、網格員、消防員,科學構建林業資源保護體系,在保護的基礎上合理利用,要進一步推進鄉村森林公園建設,夯實森林旅游發展的資源基礎。精準對接脫貧攻堅和鄉村振興等政策,用好扶持資金,補齊交通、水電、接待設施、環境優化等基礎設施短板。強化人才隊伍建設,培養高素質專業化的管理、服務從業人員,壯大隊伍力量,帶動區域發展,調動各利益相關方的積極性。

4.強化產品開發。發展森林旅游,需要提升森林質量,明確“四處覆綠、四季鮮花、林珍木貴、多姿多彩”的發展目標,改善森林旅游目的地。要挖掘森林文化,講好森林故事,如映山紅、金絲楠、紅豆杉、翠竹香樟、白鶴飛翔的故事,明月姑娘、麻姑獻壽、洞天福地、摩崖石刻、佛道祖庭、滄海桑田、擲米成珠的故事,打造森林旅游“一區兩帶三圈”,即鄱陽湖森林旅游區,武夷山脈、羅霄山脈森林旅游帶,幕埠山九嶺山脈、三清山懷玉山脈,大庾嶺九連山脈森林旅游圈。建設一批休閑度假、保健康復、養生養老基地。

5.打造綠色品牌。加強政策引導,創建一批森林旅游品牌,形成綠色江西名片。持續創建“全國森林旅游示范市(縣)”,提升江西森林旅游在全國的領先地位。積極整合優質資源,推介一批優秀森林康養基地,提升森林康養基地品牌知名度。鼓勵建設一批休閑林業觀光園區和森林人家,支持森林旅游企業做大做強,鼓勵產品集中度高且特色鮮明的森林旅游企業申報森林旅游品牌,打造實力強大的龍頭企業和品牌企業。

6.做好宣傳營銷。酒香也怕巷子深, 好歌需要好傳播。要加大宣傳力度,加強對外交流。精心策劃多種旅游宣傳產品和宣傳方式,不僅向周邊和國內中心城市宣傳,而且要到國外宣傳。要精心辦好“江西森林旅游節”,充分利用傳統媒體和互聯網新媒體,智慧旅游大數據等新技術,演繹江西森林旅游產業發展的大戲曲。積極招商引資,引進國有和民營企業發展森林旅游項目,充分發揮江西森林旅游協會的作用,推動發行“江西森旅旅游年票”,創新營銷手段,大力培育市場,形成全省上下合力共推森林旅游的新高潮。

文化旅游魅力四射

江西歷史源遠流長,名家巨擘輩出,文化底蘊厚重。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。沒有文化的旅游是淺顯的、空洞的旅游,沒有旅游的文化是難以創造完整價值鏈的文化。

一、文化旅游融合發展大勢所趨

文化與旅游相生共興,相輔相成。對于游客來說,初級階段是浮光掠影,高級階段是精神愉悅和深度體驗。特別是隨著人們對精神生活的追求不斷增長,越來越多的旅游者正跨入深度旅游階段,文化日益成為支配旅游活動的精神支柱和旅游經濟的重要引領。旅游則是文化實現教化功能與娛樂功能的重要載體,是發掘、弘揚、優化、保護和豐富文化的有效途徑。以文化為內容、旅游為平臺的文化旅游產業呈現出前所未有的生機與活力。促進文化與旅游融合發展,是世界旅游發展的大趨勢和旅游先進地區的成功經驗。巴黎、倫敦、北京、西安、杭州等中外許多地方旅游發展的經驗表明,旅游與文化融合程度越高,旅游產品就越精粹,旅游吸引力就越強,旅游經濟就越發達。因此,大力發展文化旅游,從深度和廣度上促進文化旅游相互融合,實現文化旅游業的良性互動、共贏發展,具有十分重要的意義。

1.有利于旅游產業轉型升級。文化是旅游的基本內涵和核心價值。依托充滿地域特色的歷史文化資源,將文化內涵貫穿到旅游全過程,實現旅游形式和文化內容統一,用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游,有利于凸顯江西旅游產品特色,提升競爭力和吸引力,加快江西旅游業轉型升級,實現可持續發展。

2.有利于文化產業加速繁榮。旅游作為當今世界最廣泛、最大眾的交流方式,必然是展示文化、傳播文化、發展文化的重要載體。大力發展文化旅游,可以創新文化形態,豐富文化內涵,加速文化繁榮。比如,深圳在20世紀80年代以前還是一個荒涼的小漁村,可以說是一片文化的荒漠,經過三十多年的建設和發展,通過錦繡中華、世界之窗等人文景觀的建設,已經發展成為中國主題公園潮流的領跑者。

3.有利于區域形象全面提升。旅游吸引力強,旅游品牌知名度高的地方,都是有獨特文化品格和文化魅力的地方。比如,人們通過風箏節了解濰坊,通過冰雕節了解哈爾濱等。發展文化旅游能夠向游客充分展示贛鄱大地的厚重文化、秀美山水、淳樸民風、發展活力和新時期江西人民的嶄新風貌,使更多的人加深對江西的了解,加強對江西的關注,加大對江西的投資,讓世界了解江西,讓江西融入世界,從而有力地推動對外交流合作。

4.有利于優秀文化弘揚傳承。旅游是文化的重要載體,旅游資源中蘊含著豐富的文化內涵,旅游資源的開發過程,也是對文化的搶救、傳承和弘揚的過程。西藏布達拉宮、云南的麗江古城、“香格里拉”、景德鎮古窯等文化遺產大都在發展文化旅游的過程中得到修葺或保護,獲得了新生。

景德鎮古窯復燒

二、江西文化旅游發展優勢明顯

江西山清水秀,人文薈萃,旅游資源豐富,發展文化旅游具有良好的基礎。

1.資源稟賦豐厚獨特

江西古跡遺址眾多,文化名人薈萃,紅色文化輝煌,陶瓷文化燦爛,宗教文化繁盛,民俗文化深厚,書院文化豐沛,名城名村遍布,發展文化旅游具有良好基礎。

2.產業基礎不斷夯實

江西旅游配套設施日臻完善,多元生態逐步形成,產業規模不斷擴大,品牌打造深入推進,文化產業活力迸發,為文化旅游融合發展創造了良好條件。

3.政策支持更加有力

黨中央提出加強文化自信,建設美麗中國,江西明確了打造美麗中國“江西樣板”的目標,提出大力發展文化產業,建設旅游強省,發展全域旅游,并出臺了一系列重大舉措,為文化旅游的發展提供了政策支持,極大地拓展了文化旅游的發展空間。

同時,我們也要清醒地看到自己的差距,如文化資源開發利用程度較低,文化資源保護現狀堪憂,旅游產品的文化含量不足,文化旅游專業人才比較匱乏等等。

海昏侯墓出土文物

三、江西文化旅游發展大有可為

江西文化旅游資源豐富,市場前景廣闊,加快文化與旅游融合發展大有可為、大有作為。要積極推動文化旅游大發展、大跨越,使之成為江西旅游產業發展的新亮點。

1.明確目標

我省文化旅游發展的總體目標是:充分發揮資源優勢,深入挖掘文化內涵,緊貼旅游消費市場,著力創新發展思路,全面推進文化旅游深度融合發展,加快構建文化旅游產業體系。

2.促進融合

文化旅游發展的成功,關鍵在于將抽象的文化符號、模糊的文化記憶、殘缺的文化遺址等資源轉化為游客可以直接感知或觀看的“文化”產品。一是要著力推進文物遺跡和文化遺產景觀化。我省很多文物遺跡和文化遺產還處于原始資源狀態,未能有效轉化為游客喜聞樂見的旅游產品。要加強文化旅游產品創新,在文化資源調查評價的基礎上,精確提煉文化旅游產品主題,豐富表現形式,使靜態的文化活起來,把失落的文化找回來,讓瀕危的文化旺起來。要加快博物館、展覽館、文化主題園等文化資源與旅游市場的對接,完善文化場館園區的旅游服務功能,讓游客直觀地觸摸到文化的精髓。二是要深入挖掘自然等非文化景觀的文化屬性。自然景觀中蘊藏了豐富的文化內涵,蔥郁的森林和碧綠的湖水是生態文化的體現,高聳的山峰和奇特的溶洞是地質文化的展示。旅游開發要善于挖掘這些物質實體的文化屬性,提煉出隱形的文化元素,使其轉化為創意因子。三是要把提升文化品味貫穿到旅游業全過程。將文化靈魂深深植入旅游的吃、住、行、游、購、娛各個環節,打造地方菜肴飲品,建設文化主題酒店,提供特色交通服務,推出文娛演藝活動,銷售文化旅游商品,營造整個旅游目的地文化環境氛圍,讓文化通過旅游更好地走向市場,也讓旅游更有魅力。

3.推進項目

項目建設是旅游發展的關鍵環節,文化旅游的大發展更需要有大項目來支撐。一是精心策劃一批投資規模大、帶動能力強、市場前景好的具有特色的文化旅游大項目。在引進大項目時,既要注重規模,也要注重質量;既要注重項目布局,也要注重差異化,避免一般化的規劃設計、粗放型開發、低水平重復建設和同質化競爭。二是引進一批資金實力雄厚、管理經驗豐富、具有戰略眼光的大型企業集團。文化和旅游部門要創新招商方式,拓寬融資渠道,吸引境內外、省內外戰略投資商、大型旅游集團和文化企業來贛投資文化旅游項目,高起點規劃、高水平建設,高質量運營,搶占文化旅游制高點。三是建立重大旅游項目聯合推進機制。文化和旅游部門要密切配合,對重大文化旅游項目提前介入、直接調度、跟蹤服務。每年重點扶持一兩個資源品位高、配套條件好、市場潛力大、組合能力強、帶動作用顯著的重大文化旅游項目,將其打造成具有震撼性的旅游精品,實現以精品項目提升知名度和美譽度,帶動旅游產業快速發展。

4.突出特色

鮮明的文化特征和深厚的文化內涵是文化旅游產品的核心競爭力,也是促進旅游產業興旺的關鍵要素。發展文化旅游要以厚重的贛鄱文化為載體,突出地域性、特色性和比較優勢。一是突出文化資源的本土特色。如我省有46項國家級非物質文化遺產,370項省級非物質文化遺產,努力將婺源徽州文化生態保護實驗區、贛南客家文化生態保護實驗區打造成非物質文化遺產旅游經典景區,將一批國家級生產性非物質文化遺產基地打造成重點文化旅游景區,將一批傳統表演藝術類非物質文化遺產項目打造成文化演藝節目。二是彰顯旅游產品的個性特色。同一種文化類型可創意出不同類型的旅游景區,同一主題的旅游景區可設計出不同形式的旅游產品。吉安市依托厚重的廬陵文化和豐富的人文資源,開發建設廬陵文化生態園,精彩展現全市13個縣的文化特質。文化旅游必須突破傳統的思維,培育具有獨特個性和風采的旅游產品,制造更多的亮點、看點和興奮點。

5.積極營銷

旅游經濟是眼球經濟。推進營銷,不僅要規模大、聲勢大,而且要調動媒體多、覆蓋廣、方式新。一是塑造大品牌。要結合區域特色文化,通過提煉一句主題口號、打造一臺演藝節目、出版一套文化叢書、推出一條文化旅游線路,塑造文化旅游品牌,將極具吸引力、感染力的文化特質展現出來,使之在消費群體中形成“第一印象”,進而成為游客出行的“第一選擇”。文化旅游品牌的塑造,既要突出資源的獨特性,使游客能清晰地將品牌與旅游目的地及其文化特質聯系在一起,又要突出市場的針對性,結合準確的市場定位,提升特定消費群體的品牌認知。二是形成大推廣。當前,報刊雜志、廣播電視等傳統媒介已遠不能滿足宣傳營銷的需求,網絡、微博、微信、手機平臺等互動性好、性價比高的新媒體成為了創意營銷的又一著力點。今后營銷工作應并重傳統媒體與新興媒體,結合線上宣傳與線下推廣,不斷創新宣傳模式。三是開拓大市場。堅持科學定位,鎖定客源目標,強化宣傳營銷的層次性和針對性。重點選擇長沙、武漢、杭州、廣州、深圳等周邊市場,突出北京、上海、西安、福州、哈爾濱等中遠程市場,突破以港澳臺、東北亞、東南亞為重點的海外市場。四是營造大氛圍。豐富多彩的文化旅游節慶活動,可以使游客充分感受到文化產品所包含的信仰、知識、藝術、語言、風俗、歷史、傳說等文化要素,不斷提升文化旅游的對外影響力。文化旅游節慶活動要以特色文化為主線,注重突出文化內涵,避免活動主題的蕪雜、內容的空洞、形式的單一。

6.開掘智慧

智慧旅游是一種全新的旅游形態,也是旅游發展的必然方向。未來十年全國將普及智慧旅游。因此,文化旅游要以超前的眼光走智慧發展之路,充分運用物聯網、云計算等新興技術,建設智慧旅游平臺。一是加強應用開發。文化旅游景區和企業要加快智慧旅游建設與應用,加強游客與景區、企業的互動交流,擴大旅游網上交易,提升游客旅游體驗滿意度。二是實現智能化管理。文化旅游景區要逐步實現傳統旅游管理方式向現代管理方式轉變,通過智慧旅游建設,普及景區視頻監控系統、門禁票務系統,智慧停車系統,GIS綜合管理系統,GPS定位系統,電子政務系統等,推動旅游管理高質高效。三是提高文化旅游產品科技化水平。文化旅游產品要突破傳統思維,在創意、創作的前提下,充分運用聲光電、多媒體等高科技手段,集合舞蹈、雜技、戲曲、影視、動畫等多種演出元素和表演形式,盡可能地展現產品的內在價值和魅力。

千古第一村流坑

旅游演藝萬眾矚目

演藝可以分為三種形式,一是文藝演藝,主要由文化藝術團體表演,目的是豐富人民群眾精神生活,增強人民群眾精神力量,滿足人民群眾精神需求;二是旅游演藝,屬于旅游“六要素”之一的“娛”,是將“旅游”與“演藝”相結合的新型產品,是把文化推向旅游市場的重要“媒介”,兼具旅游與文化的雙重魅力,主要依托著名旅游景區景點,表現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業表演活動;三是“演藝旅游”,主要是指由當地著名旅游演藝節目的文化影響力而帶動的一種新型旅游業態,游客是“因演藝,而旅游”,演藝在旅游活動中占據主導地位。當前,旅游人數、演藝水平均已達到發展旅游演藝的基本條件,發展旅游演藝潛力巨大。

尋夢龍虎山

一、發展旅游演藝意義重大

近年來,江西省高度重視旅游演藝的發展,經過多方面的挖掘和推動,我省旅游演藝發展不斷有了新突破,一大批旅游演藝項目應運而生,如鷹潭的《尋夢龍虎山》、撫州鄉音版《臨川四夢》、吉安的《井岡山》和《記憶廬陵》、上饒的《印象上饒》、九江的《春江花月夜》、婺源縣的《夢里老家》。特別是《尋夢龍虎山》和《夢里老家》兩臺節目,一個是以道源文化為主題,實現行走式觀看方式,別具一格;一個是以記憶鄉愁為總綱,圍繞春夏秋冬四季,體現婺源商、仕、文、武四大特色,非常有看點。關鍵是他們能夠堅持演出,一年能演出300多天,最多時每天演4場,門票年收入達到了數千萬元。但總體來看,相對于旅游發達地區,相對于我省豐富的資源潛力和有利條件,我省旅游演藝還處于初步階段,在全國有影響、有特色、有吸引力的旅游演藝節目總量較少,全省整體水平仍較為落后。下大決心、花大功夫、集中大家的智慧推進一批有特色、有市場、有影響的精品旅游演藝,推動全省旅游演藝上水平、上品味、上臺階,對于推進旅游強省建設具有重要意義。

1.大力推進旅游演藝是滿足游客日益增長精神文化需求的客觀需要。旅游是高品位的生活方式。隨著新生代游客的逐步興起,大眾化、個性化旅游的不斷發展,休閑度假旅游趨勢的日益增強,高鐵時代到來對旅游選擇產生的深刻變化,越來越多的游客不再僅僅滿足于旅游目的地的游覽觀光,對旅游的綜合功能、對旅游目的地的多業態發展提出了更高的要求,其中也包括對旅游演藝的巨大需求。一臺高水準的旅游演藝節目,能讓廣大游客得到精神上的愉悅、視覺上的享受、文化知識上的豐富和情感上的綿綿回味,因此,“白天看景點,晚上看表演”正成為越來越多游客的精神文化生活追求,廣大游客尤其是對具有當地人文特色、地域特性和民俗特點的演藝項目抱有極大的興趣和期待。游客的需求就是機遇,也是我們工作的動力和方向。我們一定要推動旅游業由供給管理向需求管理轉變,充分挖掘各種潛力,著力發展一批旅游演藝項目,不斷滿足廣大游客的精神文化需求。

2.大力推進旅游演藝是旅游產業轉型升級的客觀需要。當前,我省旅游六要素中吃住行游等強制性消費占比過高,而購娛等自主性消費占比較低,只有30%多。要真正推動江西旅游轉型升級,其中一項重要的戰略任務就是要改變依靠“門票經濟”的傳統發展老路,促進旅游收入由門票為主向綜合收入轉型,把增加旅游收入的著力點切實轉到休閑、養生、購物和娛樂等要素的激活和經營上來。積極推進我省旅游演藝的發展就是要做大做強“娛”要素產業,豐富旅游產品和產業體系,提升旅游產業的層次和水平,使旅游演藝成為旅游經濟的重要增長點,并通過旅游演藝這一產業平臺,增加旅游業的直接收入和間接收入,不斷激活游客的二次、三次消費,從而促進旅游綜合收入的提高。

3.大力推進旅游演藝是旅游與文化融合發展的客觀需要。文化是旅游的靈魂,文化的內涵決定著旅游業的品位、精神價值和人文含量。江西歷史文化璀璨,是儒學文化的中興之地、禪宗文化的定型之地、道教文化的發祥之地,又是華夏名賢的薈萃之地、民族藝術的扛鼎之地、農業文明的濫觴之地,更是紅色文化的搖籃之地,文化源遠流長、博大精深,這是我省寶貴的精神財富和精神血脈。大力發展旅游演藝,能夠讓經典記憶再現、讓歷史情景復活、讓傳統文化時尚可親,使優秀的文化基因得到傳承,使歷史文化知識得到普及。同時,一臺具有濃厚文化氣息的旅游演藝節目,也增強了旅游業整體的吸引力、感染力、影響力和競爭力。

4.大力推進旅游演藝是提升旅游品牌影響力的客觀需要。這些年來,全省把“江西風景獨好”作為江西整體形象品牌來打造,取得了巨大成功,如今,“江西風景獨好”已唱響大江南北,享譽海內外,受到了廣大游客的認知、情感認同和普遍好評。“江西風景獨好”品牌具有豐富的內涵,不但包括景觀獨好、生態獨好、人文獨好、服務獨好等,也應包含“演藝獨好”。一臺好的旅游演藝節目,一句響亮的臺詞,一個感人的故事片段,能夠使游客增強對江西旅游品牌的深切感受和理解,使“江西風景獨好”品牌內涵更豐富、形象更完整,使更多的人深化對江西的了解,加強對江西的關注,從而進一步提升“江西風景獨好”品牌的影響力和滲透力,全面增強江西旅游發展新優勢。

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二、旅游演藝需要開發多層次產品

發展旅游演藝項目必須根據市場需求,開發多層次旅游演藝節目,既要有大手筆大制作,也要有低成本小精品,使旅游演藝成為旅游經濟新的增長點。必須堅持政府引導、市場主導、企業運作的原則,著力把握好“文、演、勢、市”四個環節,力爭做到“策劃、演出、營銷、經營”四個“一流”。

1.把握好“文”環節,創新一流的策劃。江西歷史底蘊厚重,自然風光優秀,為旅游演藝創作提供了取之不盡、用之不竭的題材。各地各景區要盡量挖掘和選取具有地域文化特色的創作題材,邀請全省乃至全國一流的文人奇才、劇作高手和策劃團隊進行策劃創作。尤其要注重凸顯當地的地域特色、鮮活的人物個性、生動的故事情節,以及膾炙人口的流行語言,如,《尋夢龍虎山》講述的道教起源和發展的故事,劇中的“行走即修行,心境即仙境”兩句話,既富有哲理,又朗朗上口、易于流傳。同時,要以大眾需求為出發點,保持常變常新,使演藝項目具有持久生命力。

2.把握好“演”環節,推出一流的演出。綜合來看,江西紅色歷史、山水實景、道教禮儀、禪宗文化、民俗風情等演藝資源潛力巨大。要學習《長恨歌》《宋城千古情》和《最憶是杭州》的創作經驗,組織省內國內一流的實景舞臺創作團隊來設計和打造實景舞臺演藝,實現主題清晰、創意新穎、制作精良、全球視野的目標。在編排上,既要注重人文特色和地域文化,也要遵循舞臺表演規律,盡可能“講好江西故事、展現贛鄱風情”;在內容上,兼顧“陽春白雪”和“下里巴人”,既要堅持思想性、藝術性、高雅性,又要兼顧普通游客的需求,善接地氣,講老百姓聽得懂的話,演老百姓看得懂的劇情,唱老百姓能傳唱的歌,增強觀賞性;在藝術表現手法上,兼顧歌舞、說唱、雜技、武術、魔術等多種藝術形式,使演出歡快、熱鬧、幽默,喜聞樂見;在技術上,要充分運用聲、光、電、景等手段,強化視覺沖擊力和現場感染力,讓游客在感受震撼場面的同時,充分融入情境表演,使之內涵豐富,回味無窮;在形式上,要注重互動性與體驗性,使節目有看頭、有聽頭、有興頭。

3.把握好“勢”環節,進行一流的營銷。引導、引領、吸引觀眾觀看旅游演藝,關鍵在營銷。要著力做好四篇文章,即:新聞媒體的嘴、名人的筆、互聯網的技術手段、百姓的口碑。要善于與新聞媒體的記者打交道,采取新聞報道、訪談、專題報道等形式,綜合發揮好覆蓋面廣的優勢報刊雜志、廣播電視、網絡新聞、手機媒體等進行宣傳營銷。要積極邀請知名文化藝術專家開展座談評論推介,并通過名人的鑒賞評論文章,使旅游演藝節目在社會上形成良好的反響。要通過微博、微信等互動性好、性價比高的互聯網新技術手段進行創意營銷,建立健全智慧營銷網絡。要精心挑選一些易懂、易記、易流行的臺詞、歌詞和廣告詞,通過特賣推介,強化游客參與,使之成為游客主動推介演藝旅游精品,以達到回憶、回味、回頭的效果。

4.把握好“市”環節,抓好一流的經營。要樹立市場意識,積極引進社會資本,參與到旅游演藝項目中來。要創新演藝企業經營方式,采取科學靈活的價格策略,加強星級服務管理,實行旺季抓服務質量,淡季走普惠路線,使游客看節目賞心、享受服務舒心、得實惠稱心。要加強與旅行社等營銷平臺的合作,實行長效合作、利益共享機制,確保觀眾群體穩定和飽滿。如,杭州“宋城千古情”演藝節目,在與旅行社合作過程中,舍得讓利,激發了各旅行社的積極性,演藝辦得有聲有色。同時,旅游演藝企業要切實加強內部管理和成本控制,在演員雇傭、服飾道具的配備、各種設備的更新及其他服務外包等方面,精打細算,注重節約成本,使經營企業有效益,演藝發展可持續,保持強大的生命力。

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三、為旅游演藝發展創造良好的環境

發展旅游演藝意義重大,影響深遠,任務艱巨,必須加強領導,凝聚合力,營造良好環境。

1.強化管理創新。旅游管理部門要將旅游演藝發展列入重要的議事日程,加強組織領導,協調解決旅游演藝發展中的各種問題,做到定責問效,切實推動旅游演藝的發展。要將旅游演藝項目列為地方對外招商引資的重點推介項目,尤其要切實吸引省外境外戰略投資集團、大型旅游集團和文化企業來贛投資旅游演藝,使旅游演藝實現高起點規劃、高水平建設、高標準管理。鼓勵省內有實力的文化旅游企業采取參股、聯營、合作等方式,投資旅游演藝。深化投融資體制改革,有條件的地方要創立旅游產業和文化產業基金,積極探索政府與社會資本合作的模式(PPP模式)投資旅游演藝,形成旅游演藝多元化的投入渠道和機制。

2.強化政策扶持。旅游演藝是重要的文化服務項目,相關部門要加強引導,把旅游演藝重點項目納入貸款貼息或補貼范圍,涉及文化、旅游發展項目資金,可適當向旅游演藝傾斜,在稅收政策、水電價格政策上,旅游演藝企業可享受文化創意企業同等待遇。要大力鼓勵支持引導民營資本參加旅游演藝項目投資。加大用地支持,將符合條件的重點旅游演藝項目列入省重大項目,優先安排建設用地計劃指標。鼓勵金融機構為旅游演藝項目提供信貸支持,對信用狀況好、資源優勢明顯的旅游演藝項目適當放寬擔保抵押條件,并在貸款利率上給予優惠。要適時進行旅游演藝項目督查評比,對優秀劇目給予獎勵。

3.強化人才保障。發展旅游演藝需要強有力的人才智力支撐。要創新辦學模式和人才培訓機制,為旅游演藝發展打造一支既諳熟文化又精通旅游的復合型、專業型、適用型人才隊伍。采取柔性吸引人才策略,積極吸收引進旅游演藝各種高端人才,尤其是高級編導、出色舞臺設計師、著名演員、高端經營管理人員等方面的人才,不求所有,但求所用。要優化人才工作環境,做到感情留人、事業留人、待遇留人,使人才引得進、留得住、用得好,為各類優秀人才成就事業創造良好的環境。

4.強化監督管理。旅游演藝舞臺是公共文化娛樂場所,文化、旅游等部門既要為旅游演藝企業提供服務,也要強化對旅游演藝節目內容的審核把關和日常監督管理,杜絕庸俗、低俗和媚俗的東西在舞臺上呈現。要使旅游演藝舞臺成為弘揚社會主義核心價值觀、開展愛國主義教育的重要陣地,成為代表先進文化、弘揚正能量的傳播平臺,成為積極向上、健康時尚生活方式的傳感器,促進經濟效益和社會效益雙豐收。要引導企業強化誠信建設,嚴厲打擊不正當經營等行為,維護良好的演藝市場環境和秩序,切實維護游客的正當合法權益。

旅游商品出新出奇

旅游商品從廣義上講,是指旅游者在旅游前、旅游過程中所購買的所有具有交換價值的勞動產品,包括旅游日常消費品、旅游紀念品、旅游線路以及各種服務等。從狹義上講,則是指旅游者在旅游過程中,出于商業目的以外購買的,能反映旅游地特色的有形商品,主要包括紀念品、工藝品、藝術品、土特產品和日常用品五大類。

近年來,江西省高度重視旅游商品的發展,經過多方面的挖掘和推動,旅游商品發展有了新突破,一大批知名產品應運而生,如“憶千年古瓷片”“福壽富貴觀音手”“雞缸杯”“木葉天目盞”“砥柱銘微雕”“青花胭脂紅瓷具系列”等,旅游商品博覽會紅紅火火,銷售額大幅提升,但總體來看,我省旅游商品的發展進度,與發達國家和地區相比,與豐富的旅游資源和旅游業蓬勃發展的態勢相比,仍有較大差距,比如,一些地方對旅游商品發展認識不足,旅游目的地與旅游商品結合不緊密,旅游商品的質量不高、包裝不精、品牌不響、同質化嚴重,企業產供銷環節脫節等。總的看來,我省旅游業持續快速發展,旅游接待總人數及旅游總收入同比大幅增長,為旅游商品發展提供了良好的外部環境。

“雞缸杯”

一、發展旅游商品意義重大

1.發展旅游商品是滿足旅游市場需求的迫切需要。隨著人們精神物質生活的豐富,旅游形式不斷推陳出新,游客對“購”的需求也在發生變化,越來越多人出去旅游,基于饋贈、收藏、使用等目的,經常會買一些旅游商品帶回來。中國青年報曾經做過一次問卷調查,高達92.1%的受訪者會在景區買旅游商品,其中60.8%的受訪者會購買風味土特產、39.6%的人會購買工藝美術品、36.7%的人會購買日用品、21.6%的人會購買有地方特色的輕工業產品。就江西而言,旅游購物是一大短板。許多外省游客表示,在江西只是游山玩水,沒有其他購買欲望,因為看得上眼的、有地方特色的旅游商品不多,總是“揣著錢來,又揣回去”。因此,大力發展旅游商品,可以更好的滿足旅游者的需求。

2.發展旅游商品是促進旅游業轉型升級的重要途徑。縱觀當前旅游業發展,吃有量、住有限、行有止、游有境、娛有極,或受限于時間、或受制于地域、或疲乏于精力,唯獨“購”躍出時空之外,彈性大、潛力大,具有相當的可塑性和拓展空間,堪稱旅游產業持續發展的一座“金礦”。目前,我省娛購消費收入在旅游總收入中占比只有30%多,低于全國平均水平。因此,要真正推動江西旅游轉型升級,其中一項重要的戰略任務就是要改變依靠“門票經濟”的傳統發展老路,促進旅游收入由門票為主向綜合收入轉型。積極推進我省旅游商品的發展就是要做大做強“購”要素產業,使旅游購物成為旅游經濟的重要增長點。

3.發展旅游商品是促進旅游產業融合發展的重要舉措。旅游商品開發涉及一、二、三產業的多個行業,旅游商品產業鏈條向上下游延伸發展必然會刺激農業、食品工業、輕紡工業、手工業、包裝工業和商業等相關產業發展,為產業結構調整與融合開辟一條新的路徑。以旅游景區和城鎮為依托打造的美食休閑文化街、特色餐飲街區、綜合旅游購物中心及旅游商品購物點等,還可以繁榮市場,促進商貿、物流、金融等多種產業發展,形成“一業旺、百業興”的良好局面。

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二、旅游商品開發“六項標準”

1.創意獨特。特色和個性是旅游商品的生命。在旅游商品開發中,多年來飽受詬病的問題就是旅游商品千篇一律、缺乏特色。要改變這種局面,就需要突破思維定式,充分挖掘表現地方特色的自然風光、名勝古跡、生活習俗、傳統藝術等,以此作為創新素材,對它們進行創意加工,開發一批樣式獨特、功能獨特、工藝獨特、包裝獨特的創意旅游商品。

2.底蘊厚重。歷史文化具有地域性、民族性、時代性和繼承性,并為一個國家和地區所獨有。國內外旅游商品開發成功的案例都是在旅游開發過程中,對景區、景點蘊藏的文化內涵進行了深入研究和挖掘。一是依托豐富的歷史文化資源,經過總結、提煉和創作,把其中一些具有較高藝術價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為旅游商品。二是依托景觀特色,深入挖掘歷史文化內涵,不斷創造、運用藝術手段將旅游項目展示或表演給游客,以增強游覽的娛樂性和參與性,把文化資源轉化成旅游商品。

3.外形美觀。美是人類永恒的需求。旅游商品的外形包括造型、色彩、圖案、裝飾等,旅游商品的外形設計既要立足本土特色,又要捕捉時尚元素,不斷推陳出新,給人以新奇和美的享受。旅游商品開發過程中,生產企業要盡量設計符合大眾審美且包裝精致的商品,才能抓住游客眼球,激發游客購買欲望。

4.質量優良。影響游客選擇旅游商品的前三位因素是質量、價格、品牌。國外旅游商品業發展迅猛,最重要的原因就是旅游商品做得都比較精致。數千歐元一席的地毯和上百歐元一個的藍瓷器皿自不必說,就連1歐元一個的冰箱貼和鑰匙鏈也都精工細作。反觀我們的一些商家,把質量好的產品出口到境外,把質量差的賣給游客。結果是,有的游客上當了,在互聯網上傳播出去,企業品牌受到影響,來買的游客更少了。

5.價格適中。價格是商品價值的貨幣表現形式,而商品價格的高低,直接關系到買賣雙方的切身利益,也直接影響消費者對某些商品的購買意愿,以及購買數量的多少。我們常要求旅游商品的價格適中,是指商品的性價比,并不意味著游客只關注低價商品。高端旅游者為顯示自己的地位和身份,多會追求那些質量上乘、制作精美、工藝精湛、價格相對較高的旅游商品;普通大眾游客則更喜歡那些“物美價廉”的旅游商品。旅游商品的價格設置要讓人覺得物有所值,才能讓游客的猶豫不決變為當機立斷掏腰包。

6.攜帶方便。旅游者的流動性決定了其偏愛購買便于攜帶的旅游商品。游客旅游活動中,會受到所攜帶物品數額和重量的限制,一般不會購買大件商品,寧愿購買小件商品。這些商品價格相對較低,能為游客減少很多開支,對普通游客具有很大的吸引力。我們還可以充分利用現代物流的優勢,為游客提供寄送服務。游客到家后,旅游過程中所購買的旅游商品便送上了門,非常輕松、便捷。各類旅游購物場所都要與物流企業建立合作關系,實現旅游商品“隨時買、隨地寄”。

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三、旅游商品開發要堅持“六個結合”

1.旅游商品開發用途要與日常生活相結合

旅游者購買旅游商品的目的,一方面是為了收藏以追求商品的欣賞價值與藝術價值,或是為了送禮、紀念、裝飾等,對商品的象征意義及美學價值比較重視。另一方面是以使用為購買目的,尤其是大眾游客,他們對旅游商品的實用性需求越來越高。旅游商品只有兼具藝術性和實用性,才能最大限度地體現它的價值,迎合旅游者對旅游商品高層次、多方面的需求。贛州青花瓷6件套陶瓷刀,融入了陶瓷傳統文化、制作精良、又具實用性,做成旅游商品,非常受歡迎。銅鼓縣原來只生產竹木地板、竹木家具等傳統商品,近年來研發生產了竹電腦桌、竹鍵盤、竹主機、竹充電寶和竹筆記本電腦,打開了銷路,提高了市場占有率。

2.旅游商品開發工藝要與高新技術相結合

科技產品成為旅游商品在國外已經很普遍,但在國內還是新生事物。“陜文仿創意擺飾流水加濕器”取名“佛緣”,就是利用現代化的光電科技,制成了端雅生動、祥和瑞美的3D佛頭流水加濕器。江西將傳統商品以高新技術的形式展示并結合的還較少。各地要讓更多的傳統商品和現代高新技術結合起來,在過去傳統工藝的基礎上融入現代科技,用現代工藝和技術賦予傳統商品以新的理念和表現方式,用新技術、新工藝、新材料來體現地域特色。

3.旅游商品開發內涵要與景區文化相結合

旅游商品承載著滿足旅游者購物需求和傳播旅游目的地形象的雙重功能。將旅游目的地的文化內涵應用到當地旅游商品的設計中,可以提高當地旅游商品的層次和品質。北京故宮開發的“朝珠耳機”,設計靈感來源于清代朝珠,有網友戲言“南紅加雞油黃老蠟,老佛爺親盤百年包漿,輕松擁有皇家姿儀,帶上這耳機享受路人朝圣目光”。臺北故宮博物院在香港展示的創意產品“翠玉白菜椒鹽罐”,將家用調味料罐設計成翡翠玉白菜式樣,同樣廣受好評。各地可以充分運用本地原料、本地工藝,緊密結合本地文化傳統,設計獨有的旅游商品。

4.旅游商品開發過程要與游客體驗相結合

在旅游商品生產過程中,讓游客承擔一定的生產者角色,參與某些生產環節,投入自己的理念、智慧、創意、體力,可以更好地滿足其受尊重、被認可、個性化、自我創造、自我實現等方面的需求。更為重要的是,游客是差異化個體,具有自己獨特的理念和創造力,經由他們參與,旅游商品也有了差異。景德鎮有很多瓷器工作室,讓游客自己動手設計并燒制,制作完成后再由店主寄給客人,給予游客以驚喜。

5.旅游商品銷售方式要與互聯網相結合

當前,越來越多人喜歡網上購物。數以萬計的淘寶店,購物秒殺活動,以及團購等,都表明網購已成為一種新型購物趨勢。而線下銷售同樣也有著線上銷售無法取代的優勢,比如用戶體驗。因此,旅游商品經營企業利用線下與線上的雙重渠道來拓展業務,即電子商務與傳統商務流程相結合,網絡營銷與傳統營銷模式相結合,一方面建立自身品牌官網,并在官網上設立在線商店,另一方面,為增加客戶量還可選擇入駐淘寶商城、微信商城,既可形成優勢互補,達到品牌影響力最大化,又符合產業未來發展趨勢,是企業未來經營的一種必然選擇。

6.旅游購物場所布局要與景區建設相結合

擴大旅游購物消費要重視旅游商品的開發,更要重視特色商品購物區的建設和有地方特色的商業街區的建設。一些地方投入巨資建仿古建筑形式的旅游商品購物街,但是這些購物街遠離游客旅游線路、遠離景區、遠離市中心,甚至遠離酒店集聚地,結果導致購物者寥寥。還有一些地市建設的購物街,千店一面。游客來旅游,就是要看不同的景,吃不同的東西,逛不同的店,缺乏特色的購物街,生意自然不好。麗江古城的四方街,“三坊一照壁,四合五天井,走馬轉角樓”式的瓦屋樓房鱗次櫛比。廈門鼓浪嶼也因其歐陸風格的建筑、遍布街上的特色小店、小資浪漫的情調吸引了廣大游客。在這樣的地方,游客有美食可享、有美景可觀、有特產可買、有博物可賞,自然流連忘返。可見,旅游購物店、特色商業街、免稅店等購物場所應根據游客流動線路,在景區景點、酒店集聚地、游客集散或中轉地布局,且從業態、建筑、裝飾、店鋪、商品的文化、質量、價格、品牌、服務等處與景區建設緊密結合,突出特色。

大力推進旅游商品工作,是實現全域旅游目標的重要舉措。各地要強化質量建設,強化品牌打造,強化政策扶持,強化人才保障,強化宣傳推廣,強化監督管理,使旅游商品成為江西旅游發展的新亮點,成為增加江西旅游收入的一個重要途徑。


出處:騰訊網

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